奥迪“反守为攻” A3搅动豪华A级车市场

　　上周末，奥迪在黄浦江畔上演了一场精彩的未来秀。从极具科技感的江滨未来港，到震旦大厦的楼体灯光秀，这一切，都是为了全新上市的全新奥迪A3。

　　A3在奥迪家族里的地位曾经有些不尴不尬，算不上太差，但也够不上最好。而这一次，这款紧凑级车型被赋予了全新的历史使命。

　　我们可以从一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰的表述中看到新A3被寄予的厚望：它是一款理念最前瞻、技术最先进、性能最优秀的明星产品。毫不吝啬的三个“最”，足以让我们察觉这一代A3将是奥迪在国内豪华A级车市场非常重要的一步棋。

　　奥迪“反守为攻”

　　全新A3搅动豪华A级车市场

　　价格区间下探至20万元以内

　　波及A、B级车市场竞争格局

　　其实媒体们早已心里有数：奥迪的发布会向来是高端大气上档次的。但是这一次传递出的未来感，却已经不是“高大上”足以形容。

　　上海浦东陆家嘴，这里几乎算得上是中国的“华尔街”。它汇聚了梦想、未来、激情，可谓是中国最为寸土寸金的地方。奥迪早早就在这里的滨江广场搭建了一个未来港，它看似一组巨大的集装箱，里面装载的全是奥迪对于科技的畅想。光是一个能够完成激光打印的机器人，就让也算见过不少世面的媒体记者们围得里三层外三层。

　　发布会现场是一个封闭的空间，但是舞台却被打造成了三维的立体效果。整场发布会充满了科技感，甚至连一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石，都史无前例地登上了荧幕，戴上智能眼镜，专门录制了一段犹如《骇客帝国》一般的产品介绍。最终，当那块看似斜坡的三维立体板缓缓收起，全新A3从它底下疾驰登场，人们已经充分领略到了A3蕴含的科技基因。

　　奥迪官方用“更敏捷、更智能、更轻盈、更有型”来阐述全新A3。EA211系列1.4 TFSI发动机与第三代EA888系列1.8 TFSI发动机，它们被搭载在全新A3上，由此带来高效经济的动力。预防式整体安全系统、Connect互联科技，并主动式车道保持辅助、侧向辅助等诸多高科技装备，这也让A级车市场有了更智能的选择。此外，奥迪近年来力推的轻量化科技以及汽车设计理念，也让轻盈和有型显得有理有据。

　　如果说老款A3有点乏善可陈，那么全新的第三代A3已经有了足够的“个人魅力”。但是，更重要的是定价。

　　当19.99万-33.43万元的价格区间公布之后，我们知道国内的豪华A级车市场，甚至是中高档B级车市场由此开始了一个全新的竞争格局。

　　“三驾马车”聚焦年轻消费者

　　紧凑型市场成兵家必争之地

　　全新奥迪A3之所以能以这么低的价格入市，很大一部分原因得益于奥迪的本土化战略。此前奥迪已经实现了A6L、A4L、Q5、Q3等四款车型的国产化，而全新A3作为奥迪的第5款国产车型，在脚步上已经比竞争对手快了一步。据悉，华晨宝马2015年将会国产1系三厢轿车，而日前正式上市的三厢A3如今显然抢占了先机。

　　两年前，伴随着车市进入微增长阶段，车商之间展开了异常惨烈的价格战，而在德系豪华车的三驾马车更是将“战事”升级发酵到了顶点，也正是在当年，宝马1系等车型的市场价终于下探到了20万元以内。时至今日，奥迪将A3的入门价格锁定在19.99万元，更是实打实地把豪华车卖进了中高档车型的价格区间。由此一来，恐怕着急的不光是奔驰A级、宝马1系，更有福特、别克、大众等等。

　　奥迪A3的国产车型搅乱了整个A级车市场，然而事实上，如今的紧凑型市场也已成为每个汽车厂商，尤其是豪华车厂商的兵家必争之地。接下来宝马将推出国产的1系三厢车，而奔驰也将推出全新的国产A级车。

　　随着国内车市的发展，当下的豪华车消费已经呈现出了年轻化的趋势，有数据显示，目前国内豪华车用户的年龄主要集中在30—45岁。而这个年龄层的消费者，在消费选择上呈现出更为多元化的趋势。

　　此外，近年来国内的A级车市场有了上升趋势，与此同时，C级车市场占比明显下降。对于奥迪这样的品牌来说，在A级车市场的发力不光意味着现实的销量，更意味着在这些客户的入门阶段就将其锁定在自己品牌，形成客户忠诚度，以便将来往B级车、C级车甚至更高级别车型转化。

　　奥迪进入“后官车”时代

　　“轻奢”将成为全新基调

　　伴随着全新A3的正式上市，奥迪用A3家族的10款车型形成了全球最强的A级产品矩阵。至此，奥迪的全系产品链条更为完整，形成严密阵势回击来自宝马、奔驰的压力。

　　的确，在之前宝马、奔驰公布的2014年规划中，我们看到了浓浓的“杀气”。宝马宣布今年将向中国市场引入至少10款新车型。而奔驰也将在今年全面发力，向中国市场引入包括新一代C级轿车、全新CLA级轿车、CLS运动轿车以及CLS猎装车的中期改款、S65AMG和A45AMG等新车型。

　　打江山容易守江山难。在攻守之势中，奥迪选择了主动出击。

　　看得出来，奥迪一直在从之前的“官车”形象中脱离出来。A1、Q3、S6、A7等这些年轻化、个性化的车型都在近一步接近年轻消费者。而全新A3同样被赋予了这样的使命，正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文所说：“全新奥迪A3不仅占据着高档A级车市场产品力的‘制高点’，还凭其中国首款高档A级运动型轿车的身份，拥有强劲的‘先发优势’。凭借全新奥迪A3难以抗拒的产品魅力、超越期待的用户价值，一汽-大众奥迪将吸引全新的年轻用户群体，并进一步锐化奥迪品牌面向未来的形象。”

　　在“去官车形象”的同时，奥迪牢牢把握了当下的市场趋势。葛树文用“轻奢”来形容全新奥迪A3，这样的定义再贴切不过。“轻奢”恰恰代表了时下高端消费的一种新浪潮，它讲求品质，但绝不局限在表面，与此同时也强调更环保的消费理念。而这些，也正在成为未来豪华车发展的一大趋势。（记者 周颖）