大众挑战现代 世界杯 广告大战揭幕

　　据《汽车新闻》(欧洲版)4月18日消息，大众计划投放大量世界杯广告，同世界杯官方汽车赞助商现代起亚展开争夺战。

　　上周，大众集团美国公司市场营销总监Vinay Shahani参加纽约车展时放出消息，大众公司已经同娱乐体育节目电视网(ENPN)、美国广播公司(ABC)和环球电视台(Unixision)三家媒体谈妥，将在今年6月巴西世界杯开赛期间向公众投放大众高尔夫汽车广告，公司相信，世界杯是向美国消费者推荐该公司性能主导的第七代高尔夫的好机会。

　　2002年，现代汽车公司凭借东道主的优势获得世界杯汽车独家赞助商的资格，根据赛后估算，现代汽车所投入的1亿美元赞助费，直接和间接收益达到50亿美元，其品牌知名度也因此得到质的提升。

　　同处于美国市场的大众则有着与现代不同的遭遇。

　　根据《汽车新闻》数据中心公布的数据显示，今年年初，大众继续延续了上一年并不乐观的销售情况，3月份销售量下降3%，第一季度的销售量则下降了11%。鉴于大众在美国市场的节节败退，市场份额不断萎缩的境遇，公司希望通过高尔夫系列振兴其在美国市场的销量。2013年11月，Vinay Shahani被公司任命担任大众集团美国公司市场营销副总裁，专门负责为该车型制定一套针对美国市场的营销计划。

　　Shahani在纽约车展上接受《广告时代》(Advertising Age)采访时称：“如果一起看世界杯的人同样选择高尔夫，那对我们来说无疑是一个天赐良机”。因为在现在的美国市场，高尔夫很受年轻美国男性消费者还有西班牙语消费者的青睐。这些西班牙语观众尤其喜欢欣赏四年一度的世界足球盛宴，同时，他们也是高尔夫美国销售市场的主力军。

　　Shahani还表示广告大战不会只局限于电视广告，“鉴于智能手机和平板电脑的出现，如今的观众早已不再只局限于通过电视转播来观看比赛。所以我们会考虑在通过电视投放广告的同时，借助数字和社会这两个媒介。”

　　根据以往的数据，ESPN和Univision为获得2010、2014年世界杯的美国地区转播权联合斥资4.25亿美元(其中前者出资1亿美元，后者出资3.25亿美元)。福克斯体育和西班牙语广播网Telemundo则以10亿美元，获得创纪录的天价2018、2022年时间世界杯转播权。

　　现在，大众的英、西语广告承接商都已着手世界杯广告投放工作，为在6月11日至7月13日比赛期间的广告大战做准备。届时，各方将通力合作，争取这一轮的广告大战的胜利。

　　(郭晓旭)