“雷凌”来了 全新卡罗拉该怎么办？(2)

　　卡罗拉欲争血统之名 作用能有多大？

1-11代COROLLA

　　通常来说血统之争是大家族继位时家族成员排除异己的手段，也是不自信的一种表现。4月20日晚在北京蟹岛举办的“卡罗拉之夜”宣传活动上，一汽丰田不惜花大成本不远万里从日本爱知县丰田博物馆运来1～10代COROLLA，其目的无非是想证明自家产品的血统是多么纯正。另外，一汽丰田还将活动的主题命名为“I AM COROLLA！”，其言外之意就是雷凌并不是纯正的COROLLA。显然一汽丰田对全新卡罗拉缺乏自信，又怕雷凌抢了风头只好在血统上大做文章。这种以纯正血统为主题的活动对宣传效果能起多大作用呢？现在的消费者大都具备一定的汽车常识，明眼人一看便清楚其中的门道。

迈腾 帕萨特

　　从另一个角度来看，纯正的血统能否对销量提升起到帮助作用呢？还记得2011年新迈腾和新帕萨特面市的时候，众多媒体均对两款车型的血统进行了深入的解读，最终基本认定新迈腾是PASSAT B7L新帕萨特是NEW PASSAT这个说话，毫无疑问就血统的纯正性而言新迈腾占据了上风。不过从后期的销量数据来看，本土化改良更出色，性价比更突出的新帕萨特要领先于新迈腾。从中不难看出，血统的纯正与否会在一定程度左右消费者的选择，但最终与销量有直接关系的还是产品本身的特性以及是否到位的本土化改良。