评论：汽车出口需刮骨疗毒

　　借助这一次露脸，广汽传祺将提升在国际市场的品牌知名度，为扩大产品的出口打基础。

　　《变形金刚4》于6月19日全球首映。这部好莱坞大片向来也是汽车品牌的盛宴。实际上，雪佛兰在中国的崛起之路，就是一条典型的“变形之路”，让人惊叹于电影营销的威力可以如此之大。而在这部《变4》之中，也将出现首个中国汽车品牌的身影，这就是广汽传祺的概念跑车E-jet。而借助这一次露脸，广汽传祺将提升在国际市场的品牌知名度，为扩大产品的出口打基础。

　　广汽传祺此次参演《变4》有点无心插柳。起因源于《变4》希望在电影中增加中国元素，加强对中国观众的吸引力。此次制片方在和中国电影管理部门沟通上映期时，后者也提出可以植入中国的汽车品牌增加中国元素。此前，传祺的概念跑车E-jet曾在底特律车展上亮相，并引发好评，也引起导演迈克尔·贝的注意。这些机缘巧合和彼此的利益需要，加上传祺团队的积极参与，最终使传祺成为首个植入《变形金刚》的中国汽车品牌。

　　这也体现了广汽传祺一向重视品牌的塑造和传播。四年前，广汽就是借赞助广州亚运会的时机，推出传祺品牌和首款产品。而这一次传祺参演《变4》，则对应传祺开拓国际市场的诉求。当然，传祺参演《变4》，目前看起来还不能像雪佛兰那样将品牌、产品和电影元素密切融合。这也是传祺后续需要考虑的问题。即使如此，这对于扩大传祺国内外知名度已经很有好处。

　　无论在国内还是国外市场，品牌先行仍是很多车企不能做到的。而从目前来看，中国汽车的出口还只处在产品贸易的初级阶段，远不能够树立品牌影响力。从整体来看，中国汽车品牌的形象长期得不到提升。有汽车业人士就直言，目前中国汽车在国际市场的口碑，甚至还不如三五年前，即使在一些新兴市场，也仍是摆脱不了低质低价的口碑。

　　这也直接造成了汽车出口的激烈波动。统计数据显示，今年1-5月汽车累计出口36.33万辆，比上年同期下降9.8%，比前四个月扩大0.5个百分点。汽车出口的持续下降，也使自主品牌汽车的处境雪上加霜。而这都要归结于中国汽车从一开始出口的产品品质和档次太低不能耐心培育品牌，而更多流于“游击战”，不能集中资源于核心市场，也太过急功近利做贸易。即使在一些出口大户近年来纷纷在国外建设生产基地之后，国外市场的开拓也没有变得更好。这都说明汽车出口还需刮骨疗毒。

　　将枪对准谁是个很重要的问题。此前屡屡听说，中国品牌汽车在国外彼此之间的价格战，打得比国内还狠，由此“窝里斗”乱了整体口碑。而当前中国品牌汽车转型的一个基准点，正是在正向研发的基础上，将目光向国际主流品牌看齐。

　　近年来，有一些国内品牌坚持参加国际顶级车展。这初看起来像是凑热闹，但实际上也要看车企是抱着什么样的心态去参加国际顶级车展。最理性的姿态无疑是依托国际一流车展，和国际主流品牌有所比较。这需要实力，也需要车企自身的自知之明，才能在高标准的比较中寻求自身的进步。

　　包括广汽传祺、长安汽车等都曾在国际车展上引起外界关注，这对提升品牌知名度，并对促进自身产品的开发也有明显的实际效果。另一个依托于国际车展打响品牌的就是观致汽车。尽管目前观致在国内仍被视同于一般品牌，但其依托国际高标准的起点，并坚持在大众汽车中最高品质的定位，应该会终有回报的。这是一种做好产品的态度，对目前中国品牌来说尤为重要。（陈志杰）