新卡罗拉发动营销新攻势 售10.78万-15.98万

　　6月19日晚，全新第11代COROLLA卡罗拉上市。此次上市的卡罗拉共配备1.6L、1.8L两种排量，7个级别12款车型，价格区间为10.78万元至15.98万元，与预售价格保持一致。与旧款的价格区间相比，全新卡罗拉的最低价格下降了1.6万元。

　　外观方面，全新卡罗拉基于“先进质感”的设计概念，采用丰田家族式Keen look前脸设计；随着车身的加长，四轮的配置更趋向于四角；配备全系标配铝合金轮毂。内饰方面，新卡罗拉整体上依旧充满居家风格。大量的钢琴烤漆面板、镀铬装饰、粗壮的三辐式方向盘以及非对称式的中控台设计等也进一步提升了内饰的精致度和新鲜感。空间尺寸方面，全新卡罗拉的长宽高分别为4630/1775/1480mm，轴距为2700mm。车的后排空间为960mm，膝部空间为706mm。动力方面，全新卡罗拉将提供两款发动机，其中一款是1.6L发动机，最大功率122马力，峰值扭矩154牛·米。另一款是1.8L发动机，最大功率140马力，峰值扭矩173牛·米。与发动机匹配的将是一台手动变速箱和一台S-CVT变速箱。

　　在发布会上，一汽丰田还公布了新一代卡罗拉的营销策略：凡在8月31日前，置换购买新一代卡罗拉的用户，最高可享4000元补贴，进一步参与0首付融资方案更可享受1000元礼上礼；同时，用户选择“管家贷”融资购车，最高可享3年免费保养；并且，在8月31日前，经由丰田老客户介绍成功购车，介绍人可获赠2000元保养券，购车车主则可获赠2000元精品券。此外，8月31日前，购车的用户可获赠与所购车同色、同牌照的专属定制车模；同时，用户只要到店试驾，便可获赠Hotel COROLLA礼品，先到先得；最后，在8月31日前成功订车的用户将有机会携家人免费入住精品酒店Hotel COROLLA套房。一汽丰田还率先在全新一代卡罗拉上执行售后服务新标准，将车辆定期保养间隔延长至1万公里或6个月。

　　点评： 未来上市后，卡罗拉与雷凌之间的关系是一个不可回避的问题。虽然卡罗拉是基于欧版卡罗拉打造，而雷凌是基于美版卡罗拉打造，但是两款车型出自同一设计师之手，并且身处同一细分市场，无论是车型参数还是预售价格区间都基本相同，因此彼此竞争是在所难免。相对于雷凌，卡罗拉最大的优势是已经拥有庞大的用户基数，口碑和知名度早已打响。据记者了解，在华南市场，全新卡罗拉订单目前已超过3000辆，深港澳车展上，在一汽丰田2464辆累计订单里，全新卡罗拉的订单比例接近五分之一。

　　（文/图 许方华）