启辰R30上市 突破4万元价格冰点

　　从一开始宣称要做一款5万元区间的新车，到预售价低至4.28万元起，再到近日正式上市之后，东风日产启辰R30的正式官方售价一再向下突破：3.99万-4.99万元的价格让业界震撼，这让东风日产成为第一个进入3万元价格区间的合资车企，也突破了合资车企旗下品牌轿车的最低售价记录。这让不少人们发出疑问：东风日产想干什么？但无疑有一点，东风日产现在已经喊出了要综合实力进入行业前三名，而启辰在销量方面无疑扮演着重要的角色。

　　售价这么低的一款车，在于东风日产对其的定位：“今天导入的启辰R30定位为入门级的车型，瞄准的群体是预算有限的年轻消费者。”东风日产乘用车公司总经理打越晋如此描述启辰R30将来的消费群体对象。

　　可以说，现在合资品牌包括合资自主品牌在轿车方面，如今还没有一款售价向下突破4万元的车型，因此启辰R30的此次上市，不仅打破了行业的常规，更将成为启辰向下要销量的有力支柱。从行业上说，现在合资车企开始向下压的趋势十分明显，自主品牌纷纷感到压力巨大。从市场占有率方面来看，中汽协的数据显示，2014年上半年，中国品牌轿车共销售136.82万辆，已经同比下降15.30%。同时，从2012年4月23日启辰第一款新车D50上市到现在，启辰的销量已经突破了20万辆，仅仅两年三个月的时间。而截至6月30日，启辰1-6月的累计销量达到了57866辆，同比增长32.5%。

　　而在车型战略方面，启辰接下来还将会有很大的动作。记者在采访中了解到，首先启辰R30目前仅推出了手动挡，但接下来将会看消费群体的需求，如果有需要的话也有可能推出自动挡。而接下来的下半年，还有即将在9月上旬上市的纯电动车晨风，以及一款SUV新车。而为了支撑启辰的销售，启辰在目前160家网络体系上又做了细分，下沉的二级网络达到2000多家。据了解，在政策上启辰后续可能会有配套，如简便的一证贷，只需要一张身份证、驾驶证就能申请贷款。

　　启辰R30档案：

　　新车共包括4款车型，售价为3.99万-4.99万元。启辰R30的开发平台其实来源于日产的玛驰。整车尺寸为3775/1665/1530毫米，轴距达到了2450毫米。动力方面，启辰R30搭载了1.2L发动机：日产HR12DE发动机，在国内是首次引入。额定功率达到54千瓦/5000转，最大扭矩达到了104牛·米/4000转，而启辰R30的官方百公里综合工况油耗为5.5升。

　　在价格占优势的情况下，启辰R30在配置上并不高。有不少配置如ABS、后电动车窗、副驾驶安全气囊、驻车雷达等必须高配车型才能有。如何选择，就要见仁见智、各取所需了。

　　点评

　　启辰R30的上市，能够引起讨论的话题有很多。在微型车细分市场一再萎缩的情况下，启辰能否成功分一杯羹？在自主品牌都在力争产品上向的形势下，合资品牌都在向下要市场，而合资自主品牌启辰可谓在成功之余，走上了一个极端。如果这一步能够成功，那说明5万以下的市场都还可以这么折腾，10万以下的市场其实还大有可为。不过，这样的一款车能否获得成功？市场是否需要这样一款低价入门车型？还得拭目以待。（文/图 记者 郭尧）