广汽丰田李晖：电影《雷凌》是汽车营销模式新探索

　　中新网7月31日电 28日，广汽丰田在广州举办好莱坞电影《雷凌》的首映仪式媒体会，广汽丰田汽车有限公司总经理小林一弘、广汽丰田汽车有限公司执行副总经理李晖和丰田首席工程师、雷凌总工程师安井慎一出席媒体会并答记者问。期间广汽丰田汽车有限公司执行副总经理李晖指出，广汽丰田已经尝试了一整套的全新创新营销的模式，电影《雷凌》就是是汽车市场一种营销模式新探索。

　　李晖介绍到，从雷凌开始，广汽丰田已经尝试了一整套的全新创新营销的模式。作为一款中级车，广汽丰田对雷凌从前期的创意、策划到现在的一系列安排，都做了精心的部署，今天好莱坞短片(首映礼)的形式的发布，也是一个创新，也是汽车市场一种营销模式的新探索。汽车市场中级车的竞争都是非常的激烈，对于雷凌而言也面临着同样的困难，这个问题就是：一款好的产品如何让顾客去了解它、喜爱它，最终接受它，这是广汽丰田在不断思考的课题。

　　李晖还指出，雷凌是一款中级车，中级车的市场竞争非常多，可以说广汽丰田雷凌对于市场而言是迟到者，广汽丰田希望通过领先创新的营销方式，将广汽丰田中级车的销售开创一个新的局面，让广汽丰田中级车能够在中国最大的中级车市场占有一席之地。中级车的竞争已经摆脱了单纯的产品性能方面的一些诉求的竞争，更加关注的应该是如何在营销手段、方式上取得消费者的认可，取得同行的评价，这个是一款车能够成功得最重要的，现在的比较重要的条件，

　　目前雷凌拥有了非常好的产品力，它源自于北美的卡罗拉，可以说它的血统是非常优秀的，同时它又根据中国消费者的特点，去做了刻意的一些改善和提高，所以在各个方面，特别是在满足中国消费者的需求方面，做了非常多的改变，例如通过创新有效的营销手段推向市场，是广汽丰田下一步所要重点思考的。

　　丰田首席工程师、雷凌总工程师安井慎一在媒体会上透露，广汽丰田会在明年为雷凌搭载混合动力系统。关于混合动力的核心部件——电池也是接下来会在中国本土进行生产，这个计划也在推进当中。丰田希望尽可能的通过本地化生产，为顾客提供物超所值的产品，让消费者以更实惠的价格购买到丰田的产品。

　　广汽丰田汽车有限公司总经理小林一弘还介绍到：广汽丰田计划雷凌上市的第一年达到15万辆的销量，这是目前考虑的第一步。接下来通过营销创新，会朝着更高的目标做一些改变，希望在接下来正式上市之后能够卯足劲往前冲。