明星代言玩心跳 雪佛兰有苦难言

　　柯震东吸毒被抓害人害己，代言品牌之一雪佛兰顿时傻眼，有苦难言。

　　柯震东代言雪佛兰TRAX创酷广告图

　　雪佛兰TRAX创酷上头条了，但遗憾的是，这并非其所愿。满心欢喜聘请新生代偶像柯震东为官方代言人，希望凭此谋夺一众粉丝青睐，但孰料想，眼光和运气竟如此之差。

　　日前，柯震东吸毒在京被抓，电视上的他痛哭流涕忏悔过错，恳求公众原谅。能否博得同情实现自赎不得而知，但所代言的品牌却均已于第一时间与之划清关系，生怕引火烧身。

　　创酷也不例外，中国经济网记者登陆雪佛兰官网，涉及柯震东的宣传影像均已删除，曾经那英俊爽朗的容貌消逝不再。

　　近年来，请明星助阵营销风靡汽车圈，大陆港台，国内国外，体育娱乐，只要是知名度高，具有明星效应，车企竞相追逐，似乎没有个站台的小星星就难以见人。但事与愿违，某些代言人私生活中的不检点，也令企业头痛不已，甚至是丢了夫人又折兵。

　　孙杨无证驾驶抹黑了北京现代新胜达，李代沫、菲尔普斯“吸毒门”坑了东风日产启辰、一汽马自达睿翼，至于柯震东犯事，先不谈创酷业绩是否会就此受损，但本应的皆大欢喜却瞬间变了模样。

　　其实上市数月来，创酷表现并称不上好，6月销量环比甚至还下降17.5%。吸毒事件曝光后，雪佛兰暂无正面回应，但此次事件对正处于产品营销关键期的创酷，势必平添一丝阴霾。

　　ABD爱梦娱乐大数据创始人雷鸣指出，不仅是艺人负面新闻影响企业，有些广告由于涉及虚假宣传，连带艺人也难逃问责。但客观讲艺人与企业之间的代言关系中的风险，也并非不可控，相互间在寻求合作之时都应做好前期调研工作。

　　请代言人的目的，说白了就是为了促销。企业逐利，花大价钱请来明星；明星图利，拿人钱财帮人发财。但事实证明，明星代言不单存在风险，效果也值得玩味。

　　不同于时尚、快消品等行业，汽车动辄十几万几十万元的身价，决定了其不是冲动消费。而在实际中，消费者选购车型也更注重自身驾乘感受，并非代言明星腕儿有多大，粉丝有多少所能决定。

　　观乎功效，歌神张学友之于斯柯达，成龙大哥之于开迪、三菱，舒马赫之于派力奥，还是孙燕姿、周杰伦、刘翔、吴彦祖之于威姿、雅力士、凯迪拉克CTS、威驰都未能为代言产品带来明显促进。

　　此外，明星代言的动辄百万，甚至上千万的成本，也是一笔不菲花费。羊毛出在羊身上，无形中产品销售成本也被拉高。

　　雪佛兰创酷此次“现身说法”为众车企再次提了个醒，明星代言是把双刃剑，稍有不慎恐遭反噬。

　　有了这么多明星代言的教训，今后企业应会更审慎的选择代言人，甚至放弃选择明星代言品牌，而更多地利用冠名节目、影视植入等形式宣传品牌，例如江淮之于《中国好声音》，英菲尼迪之于《爸爸去哪儿》、广汽传祺之于《变形金刚4》等。（记者 杨昕艳、刘烨）