沃尔沃柳燕：沃尔沃建立品牌差异化优势

　　沃尔沃今年前八个月在华累计销量达到51568辆，同比增幅36.9个百分点，已经超过雷克萨斯进入豪华车市场前五名。沃尔沃计划今年在华将完成8万辆的销量。

　　市场增长首先是因为沃尔沃在为吉利并购之后，大举投资加强产品力，包括推出SPA平台和三大创新科技子品牌：Drive-E，Sensus和IntelliSafe，以及强化在安全和车内环保上的优势，都大举提升了产品竞争力。

　　与此同时，沃尔沃成功重塑品牌差异化优势。此次沃尔沃XC Classic就携手大型纪录片《第三极》，深入青藏高原探索人与自然和谐共处的神秘文化，呈现沃尔沃的产品性能和品牌精神。

　　沃尔沃中国销售公司首席运营官柳燕在接受南方日报记者专访时认为，过去外界对沃尔沃的认知更多停留在安全层面。但近年来，沃尔沃汽车标杆级的车内空气质量、美学服务于功能性的北欧设计以及尊重生命、亲近自然、热爱生活的北欧幸福感也在不断深入人心。

　　柳燕介绍，携手《第三极》等活动，呈现了沃尔沃品牌背后的文化底蕴和价值观。这种回归本真的“中国式幸福”价值观，越来越获得人们认同。沃尔沃因此在某种程度上引领主流价值观回归，在感性层面初步建立起区别于其他豪华品牌的差异化优势。

　　（陈志杰）