豪车激战“年轻化” 奥迪A3 Limousine锁定新生代车主

　　中新网9月24日 自2012年中国迈入汽车社会以来，国内乘用车的市场环境和消费者形态早已经发生了深刻的变化，而对于始终走在趋势前沿的高档车市场而言，似乎更是如此。伴随着英菲尼迪、捷豹路虎、沃尔沃、雷克萨斯等品牌强势加入到高档车市场份额的争夺，作为“领头羊”的德系三大高档车品牌，也开始为自己贴上了“年轻化”的标签。无可置疑，在国内高档车用户年龄不断下探的今天，对于奥迪、宝马奔驰来说，能否俘获新生代车主的心，将是影响品牌未来在华成败的关键。

　　今年以来各品牌在低价格区间开始推出新品，这其中，国产的奥迪A3 Limousine不难看出为奥迪占足了先机。9月5日，新一代国产奥迪A3 Limousine正式上市。作为目前国内市场上唯一的一款国产高档A级三厢轿车，拉低到20万元的官方指导价已经接近于普通B级车的水平，仅凭这一点就足以让一大批年轻用户心动。

　　相较于个性十足的两厢车而言，三厢车更加实用、贴近大众，而A3 Limousine的奥迪品牌身份，无疑对徘徊在高档车选购边缘的年轻人有十足的吸引力——在可以承受的价格范围内，既能充分满足实用性的需求，也能兼顾高档车带来的精致、品味，甚至面子上的需要。在这样一个充满空间的全新细分市场，奥迪很难不如鱼得水。

　　而在营销模式上，奥迪也吃准了中国年轻一代消费者的喜好。有别于以往举办上市发布会的传统形式，国产奥迪A3 Limousine选择了通过“全网联动”这种更加具有互动性的创新方式与消费者亲密接触。

　　9月21日，奥迪A3“型”动日庆典正式启动，以北京为主会场、全国360家奥迪授权经销商共同联网互动，上万名全新奥迪A3的意向用户被邀请到店，参与同步直播和专属的“闭店销售”。对于年轻消费者来说，新颖的活动形式和极具诚意的现场优惠，都更能够吸引他们对这场营销事件的关注和参与。

　　而在渠道选择上的创新，也让奥迪A3 Limousine拥有了更多近距离接触年轻用户的机会。除了依托传统的经销商网络，奥迪分别携手微信-理财通和京东商城，将汽车销售与电子商务深度结合，在为用户带来购车便利的同时，也通过限量抢购体验所带来的强烈参与感，加深了消费者对于产品的认同和喜爱。

　　国产奥迪A3 limousine上市的一系列营销活动还在如火如荼的进行，而奥迪“年轻化”的决心早已经表露无遗。也许正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文所说，国产奥迪A3为高档车市场开辟了新的疆域，引领了新的趋势，也将为奥迪赢得更多年轻用户，这正是奥迪面向未来所迈出的坚实一步。

　　基于奥迪品牌在科技方面的优势，国产奥迪A3 limousine在硬件配置上也毫不逊色，1.4T的涡轮增压发动机以及S-tronic 7速双离合在提供强劲动力的同时，也有效地降低了尾气的排放，紧随全球汽车技术低碳化发展趋势。这一点，不仅仅带来的是用户驾驶过程中的操控感受，也为用户降低不少的能耗支出，更“实质性”地取悦用户。

　　国产奥迪A3 Limousine的标准配置非常丰富，驾驶员及前排乘员气囊、前排侧气囊带头部气帘和驾驶员膝部气囊是全系车型的标准配置，为驾乘者的安全保驾护航。发动机自动启停系统和制动能量回收同样为全系标配，进一步提升了国产奥迪A3 Limousine的高效性能。

　　国产奥迪A3 Limousine继承了奥迪品牌“突破科技，启迪未来”的品牌理念，为用户提供了丰富的智能科技配置供选装，包括奥迪车道保持辅助系统和远光辅助系统、奥迪侧向辅助和车道保持辅助警示系统、以及自适应巡航系统等，令国产奥迪A3 Limousine的驾驶更加安全智能，保证了高档A级车应有的尊贵感。自适应巡航控制系统(ACC)确保车辆与前车保持安全距离。同时结合S tronic双离合变速器还可在低车速情况下提供停走功能。

　　国产奥迪A3 Limousine 20.59万起的售价不难看出一汽大众奥迪将其作为主线产品的决心，从这个价格区间来看，产品配置上与竞品相比优势不少，而一汽大众奥迪一向经销商价格优 惠幅度要高于竞品，如果上市后推出不菲的优惠幅度，那么国产奥迪A3 Limousine很快会在市场站稳脚跟。