东风日产总经理打越晋：产品年轻化营销创新化

　　11月20日，在广州车展上，东风日产正式启动“新势代行动”，以切实的行动拥抱年轻化。作为“新势代行动”的第一步，东风日产带来女性专属座驾新玛驰、高性能锋尚跑车2015款NISSAN 370Z以及启辰首款全新SUV车型T70。同时，在营销上将东风日产推出了“十二年，十二亿”感恩季活动，携手欧洲冠军联赛，启动了“欧冠中国行”系列活动。东风日产总经理打越晋接受本报专访时表示。

　　明年至少推4款车型

　　据悉，东风日产本次启动的“新势代行动”，包含产品与营销两大方面内容。

　　在产品上，东风日产推出专为女性消费者打造的新玛驰，市场售价5.98万至8.75万元。该车加入水晶粉、孔雀蓝两种配色，并引入全新1.2L发动机；与此同时导入2015款370Z，市场售价52.5万元。

　　在营销上，东风日产借日产全球与欧冠合作之机，正式启动“欧冠中国行”，以足球为桥梁，进一步拉近与中国消费者的距离。同时，东风日产不仅成立了东风日产数据营销公司，更带来了“十二年，十二亿”感恩季活动，通过当下最受年轻消费者欢迎的微信卡包功能，为广大消费者提供总价值高达12亿元的感恩回馈券。

　　分析指出，东风日产希望通过“新势代行动”，以年轻化新品的导入以及创新的营销手段，为企业注入全新的活力与激情。

　　“目前，在车市增长放缓的大环境之下，SUV、MPV等品类的增长率还是很高的。而东风日产早已准确地捕捉到市场需求的变化，在今年推出了新势代奇骏，并取得了不俗的成绩。”打越晋表示，为了深化“新势代行动”，明年东风日产将推出至少四款更能展现年轻化诉求的全新车型。

　　启辰明年将冲击20万辆

　　目前，随着80后逐渐成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军，其观念和思潮深刻影响着整个汽车消费市场的发展趋势。

　　在本次车展上，面对大数据时代及汽车电商风潮，东风日产宣布成立了东风日产数据营销公司，以“e人·e车·e生活”为愿景，实现了数字营销再提速。这将是国内首个汽车品牌自建O2O开放式平台，也是国内汽车品牌厂商首次对自建电商平台以及大数据服务进行的突破性探索。

　　“东风日产数据营销公司希望以专业、专注的态度，打造一个亲和友好的、开放的、具有广泛包容性的商业联盟。未来希望携手汽车产业链各节点上具有领先理念和商业模式的企业，共同深度发掘基于电商平台以及大数据服务领域的创新价值。”打越晋表示。

　　在一系列举措上，东风日产明年将进入一个快速发展局面。打越晋介绍，启辰品牌明年规划了一个比较大的增长量，其销量目标是20万辆。

　　文/图 南方日报记者 郭小戈