广汽三菱加速差异化营销

　　11月20日，在广州车展上，广汽三菱与三菱汽车销售（中国）联合参展，以“越野之王 荣耀归来”为主题，携新帕杰罗·劲畅、新劲炫及进口欧蓝德、帕杰罗4款车型隆重亮相。与此同时，广汽三菱启动全新的营销战略，紧靠“丝路经济带”互联互通的国家战略，吹响了车企响应“一带一路”国家战略建设的号角，成为丝绸之路万里行六年征途唯一指定合作用车厂商。

　　未来5年将助力丝绸之路

　　据悉，在中国第一次全媒体整程走完丝绸之路的丝绸之路万里行活动中，广汽三菱凭借专业的越野技术和高品质的汽车产品，助力首届“丝绸之万里行”活动圆满收官。本次，为了响应“一带一路”（“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”）国家战略，广汽三菱强化了差异化营销上，将成为了为丝绸之路万里行六年征途唯一指定合作用车厂商。在未来5年，广汽三菱将继续为千年丝绸之路上的探索提供助力。

　　广汽三菱执行副总经理刘伟表示，在国家出资400亿美元成立丝路基金的大背景下，广汽三菱积极参与其中，这不仅能让更多消费者感受到“SUV世家“的技术本领，进一步强化广汽三菱“丝路使者“的印记，更能为加强丝路沿线各国文化交流和民间往来，再创辉煌文明贡献力量，助力国家“一带一路”战略的推进。

　　不断完善产品矩阵

　　据悉，广汽三菱在去年迎来投产首年就盈利的超常规发展。进入2014年，截至目前，广汽三菱销量累计达近6万辆，相比去年同期实现大幅提升。在不断丰富产品阵容的同时，还持续深化“以数字化营销集客，以体验营销促成交”的创新营销思路。

　　目前，为进一步强化两款核心产品的竞争优势，广汽三菱积极响应消费者需求，先后推出新劲炫精英版、新帕杰罗·劲畅行政版、新劲炫珍珠白和宝石红潮流双色车型来完善产品矩阵。

　　本届广州车展，为纪念丝绸之路万里行车队荣耀归来，广汽三菱推出新劲炫丝绸之路纪念版，并以16.98万元的价格发售。相比新劲炫精英版，新劲炫丝绸之路纪念版装饰了丝绸之路万里行车队的原版车身贴，更增加了诸多配置，包括车顶行李架、大尺寸蓝牙DVD导航系统、高品质真皮座椅、三幅式真皮包裹方向盘和侧踏等多项配置。

　　在营销方面，除了持续开展体验式营销，广汽三菱更是积极创新，主动拥抱互联网。在线下，广汽三菱的体验式营销热力十足，在全国范围内展开的“SUV体验营”、跨越欧亚大陆的“丝绸之路万里行”活动和沙漠深处的阿拉善英雄大会，让体验者充分感受到了新帕杰罗·劲畅和新劲炫的产品魅力。

　　而在线上，广汽三菱持续构筑全新数字营销平台，启用全新网站和微信，与电商平台合作开展了线上推广及促销活动，为客户带来了全新的线上购车体验。

　　文/图 南方日报记者 郭小戈