“魂动双子”再造长安马自达

　　广州车展期间，长安马自达旗下Mazda CX-5（简称CX-5）CX-5“魂动红”色款首次与公众见面；勇创“吉尼斯世界纪录”上市的“新驾值运动轿车”新星骋和精品运动型小车新Mazda2也一同登台，加上Mazda3 Axela昂克赛拉（简称“昂克赛拉”）“魂动红”展车，多款红色系车型的展出阵容，成为靓丽的风景线。

　　首次与公众见面的CX-5“魂动红”款，备受关注。在马自达车型历史中，红色系给人留下了很多深刻记忆。长安马自达汽车销售分公司总经理藤桥稔表示：“魂动红色不仅诠释了马自达对造车的执着热诚、热情奔放，更代表了马自达坚韧不拔的造车精神。”“魂动红”工艺就是在此种精神下诞生，其不仅与“魂动”设计完美契合，更将红色的美感做到了极致，在观感上实现了鲜靓感与光影深邃感的对立与兼具。由于对工艺和操作的要求极高，目前只有马自达通过采用“匠涂”工艺将这一先前只出现在概念车上的颜色用到了量产车上。“魂动红”之前只应用在昂克赛拉上并受到广大用户的热捧。由此可见，CX-5“魂动红”的推出，不仅是为用户提供更多的车款选择，更体现出长安马自达世界一流的造车工艺水平以及快速响应消费者需求的态度和能力。

　　广州车展首日，马自达中国宣布，昂克赛拉将代表Mazda品牌参战2015年的CTCC（中国房车锦标赛），并随即公布了全新的品牌口号：“BREAKER+ 越己·心力量”。全新的品牌口号将作为马自达接下来一系列品牌推广活动的主题。

　　在接连导入两款“创驰蓝天”技术重磅车型后，长安马自达正在以独领风骚的“长马速度”实现着收获。今年前10个月，凭借CX-5、昂克赛拉的热销，长安马自达累计实现零售80748辆，同比增长达74%。这一增幅不仅大幅超过国内乘用车市场的整体增幅，也领涨了整个合资车企。藉此强势表现，10月底，搭载“创驰蓝天”技术的车型在中国市场累计销量已突破10万辆。

　　随着创驰蓝天车型的持续导入，不仅提升了长安马自达的销量，也帮助其在整车品质、市场营销、网络渠道建设、售后服务、品牌影响力等多方面实现强化和提升，使“长马速度”更扎实稳健。为了使加速前行更加具备可持续性，长安马自达在“创驰蓝天”技术导入的同时，将内部体系实现升级，从营销、渠道、品牌传播等方面进行联动式优化，大力拓宽网络渠道、提升售后服务客户满意度，努力让“创驰蓝天”技术的优势，从产品力、营销力、渠道力、品牌力等方面得到全方位的传播和认可。

　　此外，长安马自达积极拓展营销渠道全面发力电商平台，在刚刚过去的“双11”狂欢购物节中，长安马自达在天猫旗舰店投放的专供车型甫一上线即遭“疯抢”，再次彰显了马自达品牌运动基因的强大引力。最终数据显示，“双11”期间，长安马自达经销商单店获取订单数行业排名第3，对于尚在成长中的长马经销商网络来说，这一名次不仅超出了行业预期，更反映出长马在网络渠道的建设上独具特色，可圈可点。 文/图 南方日报记者 朱钦