TLX上市 看讴歌如何诠释“专注驰骋”

　　在11月7日发布全新品牌口号“专注驰骋”后，在11月20日的广州车展上，讴歌宣布高性能豪华轿车TLX上市，豪华版和精英版两款车型的售价分别为43.90万元和38.98万元，享受4年或10万公里的免费保养和保修服务。

　　“TLX的产品口号是‘盛装舞步’，盛装是指它的配置特别全，舞步是指操控非常轻盈敏捷。这款车搭载讴歌两个最强的技术组合：一是PAWS，我们叫四轮精准转向；二是8速双离合变速器和2.4L i-VTEC直喷发动机。”本田（中国）讴歌事业部副部长陈悦告诉记者，TLX配备了ACC主动巡航系统、CMBS电子预碰撞制动系统、BSI盲点监测系统、LKAS车道保持辅助系统、AcuraLink全能智驾系统和双屏显示系统等。基本上你可以想到的同级别车里面最好的配置，在TLX上面都有。

　　陈悦称，四轮精准转向技术可独立控制后轮左右轮转向角的变化，配合敏捷操控辅助系统AHA，可实现精准的转向性和操控稳定性。此外，全新TLX首次搭载8速双离合手自一体变速器，配备液力变矩器，让挡位转换冲击力更小，换挡更平顺，同时低速下可以放大扭矩，实现起步平稳有力、加速迅捷强劲。

　　陈悦坦言，讴歌即将在2016年国产，从现在算起到国产的时间已经不到两年了。因此，对讴歌来说，最重要的事情是品牌知名度的提升。“为此，我们重塑品牌口号，让它更加接地气，把讴歌的精髓表达出来。讴歌的车好开，这是大多数汽车驾驶者对它的评价。好车不代表我们不注意车的外观，不注意它的设计，这些都有讲究。我们豪华车的本质是要给客户带来驾驶的刺激和愉悦，就是你开着我的车会觉得很爽，所以我觉得‘专注驰骋’把讴歌的特性和本质定义出来了。”

　　陈悦称：“基于这个口号，我们推出品牌合伙人计划，就是想在国产化之前，让更多消费者知道这个品牌。我们知道，选择品牌代言和合伙，代言还相对简单一些，合伙一定要讲究契合度，怎么可以表达出我们的品牌特点呢？冯绍峰就非常符合我们的品牌特质。第一，他非常喜欢车，喜欢玩赛车；第二，冯绍峰做事情非常专注。当然，符合这两点的好莱坞明星也有，但我们觉得启用大陆本地的合伙人，更符合我们品牌国产的趋势。”