欧宝在德品牌形象好转 市场推广初见成效

　　据《汽车新闻》欧洲版11月27日报道，在市场推广活动和新款车型的带动下，欧宝汽车在德国市场的品牌形象得到了大幅提升，销量大增，欧宝Insignia车型领涨。

　　过去，欧宝汽车由于关闭波鸿工厂和裁员问题，在德国市场的品牌形象一直不佳，甚至成为通用旗下的亏损品牌。除此之外，陈旧的车型也是销量低迷的重要原因。为了改善其品牌形象，2013年4月加入欧宝汽车的首席营销官Tina Mueller推出了新的市场推广活动，以改变人们对欧宝汽车的固有观念和偏见。

　　欧宝汽车请来了广受欢迎的德国著名足球俱乐部教练Borussia Dortmund作为欧宝Insignia汽车形象大使。通过富有创意的广告，欧宝Insignia中型轿车的市场推广活动大获成功，Insignia的销量增长了35%。“尽管品牌提升的道路还很长，但总体方向是对的”，首席营销官Mueller表示，“我们已经有了进步的基础，我们有信心”。

　　此外，欧宝新推出的亚当微型车和Mokka小型SUV，也给欧宝赢回了不少消费者。明年，欧宝还将推出Karl微型车以及新一代欧宝雅特等新产品，这将大力推动该品牌的形象提升计划。

　　据德国国家汽车协会发布的数据显示，欧宝汽车今年在德国前10个月的销量增长了6%，达到185,740辆，占市场总体销量的7.3%。

　　(实习编译：罗旭红 审稿：刘洋)