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4月大上海车展:香车与美女不妨兼容

2015年01月11日 15:14 来源:钱江晚报 参与互动(0)

  即将开幕的上海车展可能不是规模最大的一届,但极有可能是最冷清的一届。

  网上有消息称,今年4月下旬的上海车展将单纯展车,取消车模。对此,上海车展主办方表示,目前正在征询各方意见,为了进一步策划、组织、实施好2015年上海汽车展,回归车展本义,形成更好关注汽车技术与产品、发展与创新的氛围,营造文明的参展、参观环境,考虑采取一些相关改进措施,不排除取消模特等。

  只有香车没有美女的车展你会去看吗?我想,对于一些痴迷于汽车,醉心于工业文明的人来说,有没有模特都不是太大的问题,但是对不少人来说,没有美女的车展就像是不施粉黛的村妇,让人索然无味。

  有担当是件好事,上海这是与低俗划清界线,表达不屑与炒作、噱头为伍的立场。那么多个车展义无反顾地投入美女的怀抱,你方唱罢我登场,什么干露露湿露露,脖子上挂着几块布条子就敢到人前摆弄,透视装、露点服,甚至露底无底的都敢上,硬是把一个工业文明的车展办成了白花花的肉展。豪车的魅力不够,拿人气来补,这种恶俗的炒作让车展日益成为欲望地、炫富场。作为国际大都市的上海,最不缺的就是各种有品位的人,所以也最没理由跟这样的风。

  但是车展毕竟不是办给一小部分只对机械科技感兴趣、只对豪车注目的人看的。办在上海,剑指全国。上海人可以进场挨个看过去,自己观察,真正想看车的人不会在乎有没有美女,但全国观众只能通过别人的镜头,媒体的报道,网上的口水来了解车展,谁也丢不起默默无闻平淡无奇这个江湖传言。

  没有美女的车展,会不会太单调了点?对于大多数人来说,去车展不仅是看车子,也是看人,看别人的生活看社会的流行时尚。如果仅是为了车子,不如去马路上看,何必花那么多钱买门票;看那些稀缺的豪车?还没进场就先怯场了,那是一个与普通人无关的世界,你念念不忘、朝思暮想是自寻烦恼,看多了都是一把伤心泪,不如敬而远之。

  就像农展会拼的是人声鼎沸,车展的目标人群要局限得多,但一样离不了人气的比拼。任何一个展会最怕的是没有人气。谁都知道来车展的人不一定是来买车的,在豪车前驻足的人大多也没有能力买车,但哪怕最高端的车也需要人气的捧场。而美女与香车的组合就为了起这个作用,你说它非理性也好,炒作也罢,眼球经济时代,平庸意味着过气,谁也承担不起被人忽视的风险。荷尔蒙这种东西虽然上不了台面,但它能调动起人的兴趣。所以,一些豪车,明明够有派头了,为什么还把美女请来站台,甚至最能炒作的就是它们。借着各种风花雪月的故事,它们要告诉大家的信息其实是舍我其谁的认同感。

  只要适度,这种宣传炒作并没有什么罪过,表面上看是美女得利了,事实上还是车子得利了。做广告的喜欢找美女帅哥,车展自然也不例外,推销产品不如推销生活方式。作为一种营销手段,香车与美女是绝配,就像身高体长的模特跟时装是绝配一样。既然衣服是卖给大多数身高在一米六上下的人的,为什么时装秀上请的都是一米七多的模特呢?时尚是一种光怪陆离、灯红酒绿,散发着浓郁现代文明风情的鸡尾酒。这种感觉是一辆车傻傻地站在台上无法告诉大家的。十里洋场的大上海没必要被这些东西担心捆住手脚。

  可以穿得少一点,但别穿得太少;可以卖弄但别风骚;可以清凉但别着凉,不能被各种比拼的心态牵着鼻子走。管理者的职能是防止大家在过度的比拼上越线,其他的就交给社会交给那些为时尚乐此不疲的人来处理吧。香车美女也可以办得含蓄而华丽、炫目而平静的。

  消费文化有消费文化的特点,过分的痴迷与一味地排斥都不是理性的态度,欲望车展和道德卫士一样动机可疑。为了一个宏大的叙事,就把一些细节牺牲掉了,表面上看这是为了捍卫道德的尊严,其实是另一种投机取巧,用取悦一部分人的言论的方式博取名利。

【编辑:史聪聪】

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