沃尔沃汽车：今年进入中国“品牌年”

　　→沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森

　　第12届沃尔沃环球帆船赛上周进入到中国时间。2月8日，这一个全球性帆船赛在海南省的三亚市再次起航，开始了驶向新西兰的第四赛段的比赛。沃尔沃汽车全球最大的市场是在中国，同时中国也可视为沃尔沃汽车的第二故乡。因此，不论是活动本身还是这一站的比赛地——中国，对沃尔沃来说都是最为重要，为此沃尔沃汽车也在三亚举行了一系列的汽车研讨会和媒体沟通会。另外，沃尔沃汽车全球和中国区的高层上周也悉数来到了三亚，他们在参加这一届沃尔沃环球帆船赛三亚站的系列活动之余，也与媒体通报了去年沃尔沃汽车的经营状况，并且提出了接下来的目标规划。

　　2015年进入中国“品牌年”

　　去年沃尔沃汽车在中国累计销售81221辆汽车，同比增长32.8％，超额完成了全年8万辆的销售目标。而今年1月，沃尔沃汽车在全球范围内也实现连续19个月增长。为此在本次活动上，沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森宣布，沃尔沃正在实现全球复兴，沃尔沃汽车在中国市场实现了连续两年高速增长之后，今年将进入中国“品牌年”。同时，沃尔沃将伴随全新XC90上市和差异化品牌组合拳，实现品牌价值的重估与释放，为拥有88年历史的沃尔沃汽车在中国的发展注入新能量，公司“中国成长战略”由此进入新阶段。

　　另外，汉肯·塞缪尔森在起航仪式上也表示：“沃尔沃汽车在安全、环保和品质三大核心价值的基础上，正在汽车车内空气质量、新能源汽车、自动驾驶与车联网和大数据领域展现强大的创新能力。我们已经完成在中国发展第一阶段的战略布局，正在开启‘中国成长战略’新阶段。中国经济转型升级和消费者价值观念的转变，将为沃尔沃在华发展提供历史性机遇。通过积极开拓中国市场，强化美洲市场和欧洲市场，我们的目标是2020年实现80万台销量，实现‘零伤亡’与‘零排放’的愿景。”

　　中期目标年销售20万辆

　　沃尔沃汽车去年在全球及中国市场的销量均取得了历史新高，并且还高调地宣布了以增加市场营销投入、试水电子商务、增强品牌体验精度和深度为核心的全球营销新战略。而2014年是沃尔沃汽车实现“中国成长战略”第一阶段任务的核心年，数据显示沃尔沃在销售、网络、工业体系、产品规划、品牌建设和组织发展等方面也都取得了重大进展。为此，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区首席执行官拉尔斯·邓表示，“在过去十年间，中国在沃尔沃汽车全球市场的份额已从2005年微不足道的1%增长至2014年底的17%，当之无愧地成为了沃尔沃的最大市场。而我们的中期目标则是将现有市场份额翻番至10%，达到年销售20万辆。”

　　2015年，沃尔沃汽车将在中国市场推出全新的SUV车型XC90、首度在中国实现国产的插电式混合动力车S60L PHEV以及V60 Cross Country越界车等11款全新和改款车型，并将在年内实现国产S60L向美国出口。值得一提的是，这将是在中国制造的沃尔沃汽车首次向发达国家和地区出口。面对机遇与挑战并存的中国豪车市场，沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示：“2015年的中国豪华车市场虽然存在挑战，但沃尔沃将以‘品牌年’ 为契机，从‘一进（全新XC90国内上市）一出（出口美国）’、‘沃尔沃之道’北欧豪华体验、科技子品牌发布、汽车智能化及新市场营销策略等五大方面打造品牌，在消费者的支持下走上品牌全面复兴的新阶段。”（文/记者 黄斯）