索九上市 北京现代品牌升级再遇考

　　尽管第八代索纳塔和名图在经受了中高级车市场考验之后获得了成功，但由于频繁降价策略并未形成稳固的品牌高度，北京现代也迫切希望借第九代索纳塔带来品牌提升。

　　日前，北京现代第九代索纳塔正式上市，第九代索纳塔将和索纳塔经典、名图一起，组成交叉布局、互为补充的产品阵线，肩负起北京现代在中高级车市场品牌提升的重任。据悉，第九代索纳塔售价17.48万-24.98万元，定位为“新动力高端智能座驾”，是北京现代迄今为止最高端、最豪华的车型。北京现代常务副总经理刘智丰表示，作为今年最重磅的一款车型，第九代索纳塔的成功上市对北京现代全年目标的达成和“D+S”占比的提升，无疑有着重要的战略意义。

　　事实上，四年前上市的第八代索纳塔和名图已经在中高级车市站稳了脚跟。刘智丰透露，过去五年，北京现代整体车型的平均售价已经从8.5万元上升至14.5万元，“D+S”占比更是达到了40%以上。值得关注的是，此次第九代索纳塔公布的价格与第八代相比，指导价还略有下调，并增加了大量先进技术与智能科技配置。按照北京现代的规划，第九代索纳塔就是要稳住在中高级车市场的价格，在稳定销量的前提下，成为品牌向上的推动者。

　　经过多年品牌积淀和索纳塔经典、名图的成功积累，如今的北京现代不仅在中高级车市场站住了脚，而且去年以112万辆的年销量晋级国内车企第四。今年，在行业增速放缓的大环境下，北京现代确定了全年产销116万辆、年增长率仅为3.6%，继续专注品牌经营和内涵式增长的目标。按照计划，第九代索纳塔今年销量目标为9万辆，与去年第八代索纳塔和名图组合19万辆的销量相比，目标极为谨慎。

　　不过，刘智丰表示，第九代索纳塔的上市能够使北京现代实现从大变强的突破，希望名图+第八代索纳塔+第九代索纳塔的组合在中高级别车中占比能达到25万辆，也就是每7辆车中就有一辆是北京现代的品牌，继续提高北京现代在中高级车市场的影响力。

　　与此同时，北京现代还启动了以环保、智能科技、用户服务为核心的“Blue”产品战略。 “未来，北京现代要关注两点：一是从客户的满意度向忠诚度延伸。怎么让用户买车时首选我们的车型非常重要，这就要求北京现代从客户的满意度向忠诚度过渡；二是要加强对市场质量信息反馈的管理和‘关闭率’，这也是2015年北京现代在品质经营方面的重点。”刘智丰说。

　　(记者 蓝朝晖)