浩纳上市桑塔纳家族成型 上海大众布阵A级车市场

　　领跑5月乘用车市的上海大众，快马加鞭地推出了新车型，以期继续冲击销量高峰。6月19日，上海大众旗下桑塔纳·浩纳即将上市。这款新车上市后，意味着桑塔纳家族不断壮大。

　　今年4月的上海车展上，上海大众Gran　Santana桑塔纳·浩纳首发亮相，同时桑塔纳三厢车型被更名为“桑塔纳·尚纳”。这意味着继朗逸家族和Polo家族之后，上海大众旗下出现了第三个家族化子品牌。至此，上海大众旗下将有朗逸和桑塔纳两大产品家族征战A级车市场。

　　此前，上海大众销售与市场执行副总经理贾鸣镝曾经向媒体透露，有计划在桑塔纳、途观等车型基础上推出系列家族化车型。眼下，这一计划随着上海大众新产能的扩容而变为现实。在今年长沙工厂竣工后，上海大众将拥有200万辆产能。如何继续在各主流细分市场保持领先地位，成为上海大众面对的一道新课题。

　　桑塔纳家族主攻首购年轻人群

　　提及桑塔纳品牌，可谓是中国车市上的一棵常青树，拥有广泛的受众人群。其中，新桑塔纳自2012年上市以来，在A级车市场取得了优异的销量表现，截至今年5月底，累计销量近60万辆。

　　此次，上海大众在三厢桑塔纳·尚纳的基础上，推出旅行版车型桑塔纳·浩纳。从车型来看，桑塔纳·浩纳融合了旅行车的实用与两厢车的时尚动感。

　　在动力配置上，桑塔纳·浩纳将提供EA211全铝环保1.6L发动机和230TSI涡轮增压发动机。在配置方面，桑塔纳·浩纳搭载ESP车身动态电子稳定系统、定速巡航、智能胎压检测系统等前瞻科技，为消费者的驾车出行提供全面保障。

　　针对年轻人群，桑塔纳·浩纳配备的多媒体娱乐终端拥有Mirror　Link手机映射功能，中控台5英寸显示屏可实时显示手机屏幕内容。发送短信、拨打电话、播放音乐及手机导航等操作都可在中控台显示屏上轻松完成，更迎合了年轻消费者的使用偏好。

　　在内饰方面，桑塔纳·浩纳提供多款风格不同的时尚内饰套装，下部扁平的三辐条造型方向盘也极具赛车风格，更加契合年轻消费者审美需求。此外，桑塔纳·浩纳拥有灵活的行李箱空间，通过后排座椅的单个或组合折叠，行李箱最大可实现1255L容量，满足不同情况的载物需求。可以看出，这款车型彻头彻尾地为年轻人群打造。

　　两大家族产品强化上海大众A级车市场地位

　　众所周知，家族化产品策略成为上海大众征战乘用车市场的重要利器，这一策划有助于上海大众更大地覆盖用户人群和产品衍生空间。

　　其中，上海大众首款自主研发的朗逸自2008年上市以来，不断在销量上创造纪录。来自全国乘用车联席会的统计显示，今年1-5月朗逸家族累计销量达到20.63万辆，不仅为上海大众领跑乘用车市贡献了坚实的销量基础，同时也在轿车市场中占据了4.1%的市场份额。

　　眼下，A级轿车市场占据着轿车市场超六成的份额，而这一市场的消费需求仍然在不断细化，竞争也日趋激烈。不仅是上海大众，美系和日系品牌不断强化在这一市场的影响力和产品覆盖。而对于上海大众而言，能够与朗逸家族产品形成优势互补的，正是桑塔纳品牌。过去在中高端两厢A级轿车市场上，上海大众朗逸家族车型的两厢版车型朗行，以月均9000辆的销量占据稳固的市场地位，而在桑塔纳·浩纳上市后，上海大众将借此在中低端两厢A级轿车市场上填补空白。

　　凭借以往“老三样”的良好市场口碑，新桑塔纳自2012年上市以来在A级车市场取得了优异的销量表现，去年销量超过28万辆。在推出两厢版桑塔纳·浩纳后，上海大众势必继续强化第三个家族车系在A级车市场上的战斗力。

　　借力朗逸家族和桑塔纳家族，上海大众将在这一市场占据更为强势的市场地位，同时拉开与竞争对手之间的差距。在今年200万辆的产能规划达成后，上海大众也将迎来全新的发展时期。