全新锋范冲刺万辆销售目标 广汽本田强化产品实力谋逆势飞涨

　　今年中国车市不断降温，但是广汽本田销售则持续保持着高速增长态势。这种态势将随着一款重量级车型的到来进一步升华。

　　近日，广汽本田锋范（CITY）换代升级，全新锋范型格上市，再次引领中级车市时尚潮流。作为一款为中国85后消费者量身打造的车型，全新锋范（CITY）相对于上一代车型进行了从内到外的全面革新。特别值得关注的，从全新锋范（CITY）轰动一时的预售发布会到上市发布会，广汽本田也在不断创新营销模式，不断贴近中国年轻车主的消费习惯和购物需求。

　　不仅仅是全新锋范（CITY），从首款为中国车主量身打造的凌派到支撑品牌和销量提升的中流砥柱雅阁的换代登场，再到A0级明星车型飞度的革新面市，无一不是广汽本田强化产品实力，创新营销模式的真实体现。

　　随着产品实力的增强，营销手段的多元化，今年广汽本田以领跑全国乘用车市场的增长速度实现了高速发展，这不仅将为广汽本田的2015年画上圆满句号，也将为下一个5年发展目标顺利实现奠定良好基础。

　　全新锋范为85后而来

　　锋范（CITY）作为一款畅销中国汽车市场逾6载，累计销量突破60万辆的明星车型，一直引领时代潮流。8月底，锋范（CITY）换代升级，全新锋范（CITY）型格上市，跃引MODE锋潮。此次上市的车型共包括7个版本，售价为7.98万元-11.98万元，同时享有“三年或十万公里”整车保修政策。

　　广汽本田作为一个始终贴近中国消费者，善于精准把握市场发展动向的合资企业，对于全新锋范（CITY）的打造，也实现了与中国汽车市场最新变化的密切结合。

　　随着中国经济的发展，人均可支配收入的不断提高，85后已经成长为汽车市场的消费主力。他们追求时尚，个性鲜明，具有冒险精神，乐于追求新鲜事物，沉闷与平庸早已经被他们摒弃。为了迎合新生代消费者的喜好，全新锋范（CITY）也进行了从内到外的全面革新。

　　从外观来看，时尚、高型格成为全新锋范（CITY）的代名词。极致简洁的设计语言勾勒出动感干练的车身线条，飞翼式的前脸、空气动力学设计保险杠、宽大的尾部设计、钻石切割设计的后尾组合灯，无一不是简洁与高端质感的完美结合。

　　在动力方面，搭载Honda全新Earth Dreams Technology（地球梦科技）的1.5L 直喷DOHC i-VTEC发动机，最大功率达96kW/6600rpm，最大扭矩为155N·m/4600rpm，再配合新一代CVT无级变速器，全新锋范（CITY）在带来强劲顺畅的驾驶感受的同时，也创造了综合工况油耗低至5.4L/100km的记录。这则满足了85后人群动力与环保兼得的消费需求。

　　特别值得一提的是，全新锋范（CITY）还配备了多功能方向盘、无匙进入系统、智能屏互联系统、一键启动系统、环绕高级音响及全车降噪系统等智能配置，这就让年轻消费者在感受极致动力的同时，也感受到高科技带来的驾驶乐趣。

　　如果说全新锋范（CITY）的时尚感是从设计开始，那么这种元素已经渗透到营销领域。从与时尚媒体、时尚设计师、潮流大牌合作推出的“锋格大赏”时尚选拔活动，到红美食节目《十二道锋味》的倾情植入，全新锋范（CITY）首先唤起了85后消费者与它的情感共鸣。

　　在上市发布会现场，全球时尚界备受瞩目的“MODE”风潮又与全新锋范（CITY）完美融合，打造了一场摩登、优雅的时尚“大趴”。

　　广汽本田的年轻化变局

　　全新锋范（CITY）革新上市，并创新了非同一般的营销模式，这还仅仅是广汽本田产品、营销、销售转型的冰山一角。近年来，随着80后、甚至90后消费者逐步成长为车市消费主力，广汽本田不断打造了一批设计更加年轻时尚的实力车型，而且在营销和销售手段方面也早已开始年轻化变革。

　　凌派作为本田为中国市场量身定做的重要车型，广汽本田围绕其时尚、动感、赋予运动气息的特征，创新性的实施体育营销，并大胆启用全球足球巨星C罗作为代言人，这充分迎合了目前年轻消费人群热爱运动、积极向上的生活态度；其首款SUV车型缤智上市之时，广汽本田又使用当下流行的视觉营销、艺术营销、圈层营销等营销手法，将年轻、潮流、活力的理念传递给年轻的目标客户群。

　　广汽本田在营销手段年轻化转变的同时，销售模式也开始变革。

　　为了迎合目前90后消费群体80%以上在网上看车、选车的消费习惯，广汽本田也在积极拥抱互联网。在第三代飞度上市之时，广汽本田领先其他汽车企业率先通过天猫平台试水网络销售。在全新锋范市场预热之时，广汽本田则再次利用互联网，开创了“云端”预售的在线发布形式，并以耳目一新的众筹形式在广汽本田天猫官方旗舰店开展预订，充分贴近年轻族群的数字化消费方式。此外，为进一步应对消费者“线上决策、线下体验“的购买行为变化趋势，广汽本田还将客户服务从展厅延伸到互联网，建立了从网络集客、电话邀约，再到实体店欣喜体验的“e销售流程”，实现销售服务的数字化升级。

　　在广汽本田营销模式、销售方式无限接近年轻消费者生活和消费习惯的基础上，广汽本田的销量也实现了逆市飞涨。在今年前7月连续实现两位数增幅的基础上，今年8月广汽本田销量再创新高，达到4.32万辆，同比增长38.3%，终端销量4.51万辆，同比增长48.8%。

　　这一切还刚刚开始。随着广汽本田在产品和营销领域不断发力，全新锋范（CITY）也将继续领跑中国A0级市场，创造月销过万的销售纪录，并成为全年55万辆销售目标实现的又一个主力军。