大众两款进口车转线上销售 寻找汽车电商销售模式

　　9月4日开幕的成都车展上，大众汽车推出了进口大众官网直购平台，销售小车up!和甲壳虫敞篷版两款车型，同时大众进口车的经销商网络则不再销售这两款车。

　　据了解，与其他车企和阿里巴巴合作开设的天猫旗舰店不同，这一网络销售平台是由大众汽车授权蓝合汽车销售有限公司单独构建并销售的。该公司工作人员透露，在官网上购买这两款车型价格比较实惠，其中moveup!售价比原11.69万元的指导价下调了1.3万元，为10.39万元，另外甲壳虫敞篷版也从指导价28.8万元降到28万元。他同时介绍，在该网站上购车并不像传统网上购车那样，先支付定金后其余都要到经销店完成，而它的流程是消费者支付一定的试驾订金，购车顾问在接到订单后上门提供试驾车，随后消费者可以在移动端敲定车型及配置并支付部分车款，之后车辆会运输到消费者指定的4S店进行交车。

　　据了解，此前大众中国一直在筹划建立自己的电商平台，大众汽车大中华及东盟地区首席营销官胡波曾表示，该公司正在寻找一个更为合理的汽车电商销售模式，打通线上线下各个环节，并且能够与经销店更好地融合。

　　京华时报讯(记者冷宇)