流行会过气 BMW 1系运动轿车时尚牌怎么打？

　　中新网3月6日电 在汽车工业发达的今天，没有哪一个汽车品牌将一些前沿的科技当做“镇店宝”，因为，汽车技术的差异性变的越来越小。通过一些技术亮点已经难以锁定消费者的购买欲望。如此一来，我们就可以清晰的看到，每个品牌都在强调自己的品牌、设计和文化等，甚至将自己品牌旗下的车型“脸谱化”，提升品牌车型的识别度。其实，这是汽车消费的升级，消费者对汽车的消费不再局限于交通工具，更多的是品牌文化的认同与契合。

　　选购一台运动型的轿车，不仅动力充沛，外观的流线型更能表现出车主内心的张弛，而选购一台时尚型的轿车，由内而外的设计解释出车主意识里流行元素的格调。这就可以说，一台车在这些方面的价值高于一些“双VVT技术”、“7速 8速变速箱”等技术层面的价值。

　　“动感夺目，纵擎肆意”是近日上市的BMW 1系运动轿车的广告宣传语。直面理解，BMW 1系运动轿车在外观设计和动力配置方面是针对钟情运动时尚的年轻消费群体。与此同时，BMW 1系运动轿车通过与综艺节目《火星情报局》合作完成了一期价格发布会，将年轻消费者的心理进一步契合与挖掘。

　　BMW 1系运动轿车发布以来，不少业内声音表示其剑指奥迪A3，毕竟价格和产品定位高度相似。不过其采用的三缸发动机存在的一些“遗传”问题颇受质疑，好在这个问题已经被一些专业媒体测试证实——行驶和怠速的抖动并不明显。

　　闭门而论，BMW 1系运动轿车并非采用多数BMW传统车型的后驱系统，而是大多数品牌的前驱系统。坊间对于前驱和后驱的优劣之处争论不休，今天在这里笔者对此不发表什么观点，可以肯定的是，懂造车工艺的亲们都会知道前驱动力系统的成本是一定低于后驱动力系统的。

　　细看账面数据，BMW 1系运动轿车和奥迪A3基本上没有多少较大的差距，而且两者在客户群体定位上也基本一致。那么产品竞争优势在哪里？想必此时，多数人第一个想到的就是“品牌与设计”。

　　前边也提到了，消费者选择一个品牌会表达自己的思想、价值观。“我只喜欢BMW，因为它看起来……，”“我只喜欢奥迪，因为看着更……”。的确，这些因素对消费者的购买行为产生的影响越来越大。

　　虽然定位运动时尚型轿车，不过BMW 1系运动轿车外观内饰依然脱离不了BMW家族“脸谱”，动感的味道相比一些车型还是淡一些。因此笔者认为，选择BMW的用户更多的认可的是BMW的品牌。

　　既然将自己定位时尚，那么这个时尚多久能不“过气”？事实上，时尚是一种追求新潮的生活方式，一件衣服可以表达时尚，一顿特色餐饮也可以表达时尚；那么在这里，一款车同样能表达出你对时尚的追求。

　　不同的是，今年流行的衣服可能明年都“过气”，要么尘封箱底，要么回收捐赠，即便再拿出来也基本不是带着时尚任务才去穿。而一款车会不会因为时尚过气把它更替掉？笔者认为，过了时尚的气，也就让它的价值回归到本身的功能与用途上了。你还会认为路上一台老款鹰眼大灯的BMW 5系会是时尚吗？

　　由此看来，一台车无论它是什么样的设计语言，随着使用时间的增长，时尚的气息渐渐消散，区别就是有的车消散的慢一些，而有的车却禁不住岁月蹉跎而“灰飞烟灭”。

　　也有观点认为，“经典”也是一种时尚，不过笔者还没发现这种时尚目前在汽车领域得以成功复刻。

　　您眼中的BMW 1系运动轿车会时尚多久？