“晶锐”定位高端小车 与POLO目标人群定位不同
2008年11月24日 09:32 来源:新京报 发表评论
上海大众斯柯达品牌第二款车型Fabia正式亮相本届广州车展,并发布中文名“晶锐”。这是斯柯达品牌“三年三款产品”规划中的第二款,与即将在明年投产的中级车速派一起进一步丰富斯柯达品牌形象。
要做A0级主流
A0级的斯柯达晶锐定位为高端精品小型车,在这一细分市场上,除了广州本田飞度、上海大众POLO之外还鲜有其他成功产品。而斯柯达晶锐则将自己与其他两款产品一起定位于小型车“三剑客”。
“A0级高端两厢小车很能体现出汽车企业的整体实力。打造高端小车既要体现出性价比,还要有技术含量”,上海大众销售公司总经理张海亮在接受记者专访时表示,上海大众在品牌和技术方面都有足够的基础来托举晶锐成为A0级主流产品。
在产品力方面,斯柯达也进行了细致的准备。车身尺寸较同级别的POLO略大,配置包括了预留的GPS接口、MDI电子娱乐系统、气动无骨雨刮、定速巡航等。
实现品牌错位
“Fabia晶锐的推出会使大家不可避免地谈及与POLO的竞争关系”,张海亮与斯柯达品牌副总监付强都强调,“我们从引进产品的初期,就已经充分考虑到如何实现与现有上海大众品牌的错位”。
目标人群定位、产品设计造型的差异将是区分不同品牌同一档次产品定位的要点。但是“至于晶锐目标人群的定位与Polo差异在哪里,目前还不便透露”,张海亮表示。(崔卓佳)
【编辑:赵婕】
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