看时间不如看美女——2010车市流行“五大营销术” ——中新网
本页位置: 首页新闻中心汽车新闻
    看时间不如看美女——2010车市流行“五大营销术”
2010年02月08日 10:43 来源:华西都市报 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  又是一年春来到,万物复苏,分享了2009年车市盛宴的汽车厂商家们,也开始新一年的市场争夺。不过,与2009年的政策市不同,2010年中国车市的阳光,不再是普照在每一个市场参与者的头上,企业发展战略及营销策略的高低,将决定他们能够在市场中分得多少红利,甚至有可能决定厂商家销售业绩的成败。知己知彼,百战不殆。那么,从目前市场动态来看,2010年有哪些营销方式会流行起来,并成为汽车厂商家的制胜法宝呢?为此,记者走访了若干厂商人士,总结出2010年车市将会流行的五大营销“密术”,今天就拿出来晒晒,并欢迎业内免费“试用”。

  五大营销术之体验营销做自己的车让别人去说

  之所以把“体验营销”列为2010年车市营销术之首,完全是新赛欧上市的缘故。与大多数新车上市活动遵循的“领导讲话、技术人员讲解、明星作秀”之类的惯常套路不同,新赛欧上市颠覆了传统的概念营销、作秀营销等自娱自乐的营销方式,开创了一种让汽车产品回归消费者、回归生活的全新模式。

  据称,在新赛欧上市仪式上,上海通用从全国18万个家庭中选取了200多个家庭到现场,由他们为现场嘉宾发表真实的试车感言,他们朴实而客观的表述,多次让现场嘉宾感动喝彩。

  “很多人以为体验营销就是简单的赏车或试驾,实际上,体验营销是一种营销思维和方式的转变”。对于体验营销,上海大众西区总经理林晓有自己独到的见解,他说,2010年上海大众将全面开展用户体验活动,内容将包括满意度体验,价值体验以及差异性比较体验等,当然也包括试乘试驾。

  也许是英雄所见略同。在体验营销方面,一汽大众,江淮汽车等厂家2010年也将有大动作。据了解,2010年一汽大众将针对多款车型进行车主用车体验行动,让消费者用自己的真实感受说话,改变以前汽车厂家自卖自夸的做法,真正凭实力、凭品质去赢得市场。江淮和悦轿车则以20万公里用户测试活动向市场和消费者证明自己的过硬品质。

  记者评语:体验营销的兴起,一方面源自消费者更加成熟和理性;另一方面也说明汽车厂商家对自己产品质量和服务品质更加自信。

  五大流行营销术之公益环保行动责任感做出品牌效益

  虽然春节一天天临近,可四川乾通汽车市场部经理高亮依然忙得不亦乐乎。当记者上门拜访时,他仍在为今年的市场营销推广方案绞尽脑汁。“没法,日历一到2010年,意味着去年的成绩归零,一切都得重来”,高亮告诉记者。

  “公益环保营销方式有可能成为2010年流行的营销策略”,聊起市场营销,曾帮助乾通连续九个月夺得销量冠军的高亮侃侃而谈。他认为,一个有责任感的企业自然要承担起相应的公益和环保责任,因此,以公益环保为主题的营销活动的出现是很自然的事情,对展现企业的社会责任感和提升企业品牌、积淀文化内涵有很大帮助。

  据了解,目前不少厂商家开始或准备推出以公益环保为主题的相关营销活动,包括推出低排放节能型车型,开展与教育、健康、扶贫等有关的公益项目,或者举办与环保有关的志愿者行动等。据了解,目前东风日产、德国大众、奔驰、宝马等品牌已开始相关项目,还有些品牌的公益环保主题活动也在酝酿之中。

  记者评语:2010年,汽车购置税政策的变动以及消费潜力在2009年提前释放,市场竞争将不可避免更加激烈,营销手段的突破和创新,将成为今年各品牌间竞争的“杀手锏”。

    ----- 汽车新闻精选 -----
商讯 >>
 
直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
${视频图片2010}
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved