气温有点高,车市有点寒。顾客日渐减少,销量不断下滑,一片肃杀之气在炎夏悄然弥漫汽车销售市场。而越来越狠的促销政策也开始出现,力图挽回汽车弱市。
狠招一:打破跨区销售限制
8月1日是《反垄断法》实施的日子,众多销售政策和《反垄断法》有冲突的车企如何应对?这是消费者关注的问题。令人意外的是,近日,某日系热销车型厂家通过给媒体发送函件等形式,宣布主动应对《反垄断法》的实施,自8月1日起,取消经销商不得跨区域销售的规定。
此举一出,一石激起千层浪。本地不少经销商大叹“想不到”。资深汽车销售人士罗先生分析说,厂家主动打破区域销售限制,是应对车市低迷、制造市场热点的需要。由于今年上半年车市增长低于预期,许多品牌面临着前所未有的销售压力。一些厂家此前已经放开了对终端价格的管制,对经销商的私自降价持默认态度。以中高级车市场为例,蒙迪欧、马自达6、迈腾等多款车型的终端零售价放开,已经是业内众所周知的“秘密”。
罗先生预测,取消经销商不得跨区域销售规定的车企将会越来越多。
狠招二:加量不加价
在汽车销售业里,价格战虽然是一剂猛药,在短期内对销量有促进作用,但长期来说却并无益处。因此,在车市淡季,一方面厂家需要稳定的价格体系来巩固消费者的信心,一方面也需要拿出实实在在的优惠来吸引消费者。车市由此出现了有趣的情形:在厂家指导价下,车企不断给车子加配置。“加量不加价”,这句应用在方便面上的广告语,放在车企上也再合适不过。
有购车打算的南宁消费者吴先生一直对车市相当留意,这段时间他发现,众多车型或者打上了纪念版的噱头,或者用上小改款的“幌子”,反正就是厂家指导价不降,但是车子的配置多了不少。其中闹腾得比较欢的有东风本田的思域车型、一汽奔腾车型、比亚迪F3车型。东风本田在原车型基础上增加倒车雷达、天窗、定速巡航和排气管套等配置,其高配车型还增加侧气囊等安全装置。
有业内人士分析,直接将厂家指导价调低,打破原有的价格体系,会让消费者丧失信心,因此“加量不加价”成为最好的“暗降”方式。随着奥运脚步的临近,“奥运版”、“迎奥版”、“冠军版”、“限量版”等不断推出,成为厂家增配置保官价的“生力军”,但不管厂家的动作再多,其目的只有一个,那就是争取更多的市场份额。
狠招三:购车送大礼
在车市旺季,送个车膜、脚垫、地毯,可能都会让购车者感动万分,但在淡季,车商再送这些小礼品已经显示不出诚意。如今,已经有车商为购车者开出了极具诱惑力的礼单:送油是按吨送,有的还要帮车主交购置税。
“才送脚垫、地毯和1000元油卡?太吝啬了。”在白沙大道一家汽车专卖店,消费者蓝先生得知车商送这点礼品,觉得对方很小气。蓝先生告诉记者,据他所知,有车商销售一台10万元的小车,不仅送一吨汽油,还送1万元的礼包,包括全车大包围、尾翼、倒车雷达等,什么都有了。他感叹,现在的车商,为了卖车,可真是狠啊。
记者注意到,车市淡季,车商们除了使用常规手段进行促销外,还使用了非常新鲜的促销手法,例如一家日系厂商的一款小型车,一上市即推出新的营销策略:定出的车价里包含购置税,等于买车送购置税。另外,贷款购车零首付或者零利率,也成为车市里常见的促销招数。
市场反应:多数消费者仍在观望
虽然车商忙着搞促销,但消费者买账的并不多。不少消费者表示:“车商这么急着把车卖出去,我们越是不敢买,怕更大的优惠还在后面。”抱着这种心理的人不在少数,消费者还在等待最佳的购车时机。
市民李先生表示,原以为原材料的涨价会带来汽车价格上涨,但实际上却是各品牌打起了价格战,汽车利润之大就可想而知了,“这种情况下我还是选择再等等”。某品牌4S店的市场部经理周小姐告诉记者:“由于消费者在购车上的日趋理性,单纯的促销对汽车销售的拉动力,已经远远比不上几年前了。”
有业内人士指出,在油价高企、钢材等原材料价格上涨、消费需求放缓的多种因素影响下,汽车业已步入艰难时期。记者注意到,据国家发改委价格监测中心统计,截至今年6月底,中国未售出新车的库存升至17万辆,这也是中国汽车史上第二个库存高点(前一次库存高峰出现在2004年6月,当时未售出新车库存约为20万辆)。而2008年上半年,销量前10名的乘用车企业多数未完成上半年目标。由于汽车市场“后市”不明朗,导致了消费者购车日期推后,而这种推后又将让车市的低迷延续。(罗锐)
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