北京图书订货会显示：实体书店暖意回

　　“十三五”规划建议提出，文化产业要成为国民经济的支柱性产业。“出版业将迎来重要发展机遇期。”新闻出版研究院院长魏玉山由此判断。未来5年，抓住这一难得的发展机遇期，我国由出版大国进入出版强国行列，已经成为业界共识。

　　有着“出版产业风向标”之称的北京图书订货会，不仅承载着图书交易功能，更是出版界思想交流的平台。在日前闭幕的2016北京图书订货会上，不断有新的思想观念碰撞出火花，也透露出未来出版产业发展的新动向。

　　当前，一些图书品类销售遇冷，而童书的销售却日渐火爆，不论是出版还是销售，都呈现出持续增长的趋势。有媒体称，儿童图书现在已经成为和奶粉、尿不湿一样的刚性需求，新出台的二孩政策更是为童书市场锦上添花。

　　在今年的北京图书订货会上，记者发现，童书占据了半壁江山。除了中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、二十一世纪出版社等老牌童书出版社外，许多似乎与童书不沾边的出版社也将触角延伸到这一市场。春风文艺出版社携带“小布老虎丛书”“小布头丛书”“七色湖丛书”等亮相订货会，以往凭借出版青春文学和文艺图书而小有名气的春风社，现在90%的品种是少儿图书。

　　虽说童书市场“蛋糕”近年来一直在增大，但众多出版社的争抢也必然会带来恶性竞争。好在许多出版社已经有所准备，他们从自身特点出发，开发出童书市场的短板。上海音乐出版社的切入点就是音乐类图书，并延伸至少儿舞蹈、美术艺术素养等启蒙类图书。他们还通过微信公众号，实现了艺术童书的音视频全媒体升级。

　　“这两年业内感受最明显的，就是实体书店的回暖。”国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔说，这与国家对实体书店的大力支持密不可分。中央文资办连续3年对实体书店投入了3亿多元奖励资金，16个省区市近200家特色书店获得了这个政策支持。此外，在图书批发零售环节免征增值税，初步估算每年可为行业减免税费30多亿元。

　　王岩镔表示，“现在做餐饮的肯德基、做家居的无印良品都准备开书店、办书业，这足以表明市场对书业是非常看好的。许多大型书城正在加快升级改造，向着综合性服务设施转变，营造全新的文化体验空间”。

　　在本届北京图书订货会上，重庆出版集团举办B2B线上分销推介会；中国民主法制出版社联合百度文库、律商联讯共同推广标准版法律发布平台……这些活动形式各异，但都是融合发展带来的改变。

　　随着移动互联网技术的加速发展，手机等移动端供书正在成为新趋势，使发行渠道日益呈现多元化。京东去年发布的数据显示，在手机APP端，微信订单占到了62.9%。越来越多的国有出版发行单位也借助微信平台进行图书营销，如青岛出版集团开发的“微书城”。“在‘青岛微书城’的微信公众号上，我们以青岛出版社资源为基础，实现了丰富的读者活动，如通过‘晒手图’辨体质的互动游戏，或通过微信平台提供音视频下载等。线上用户通过社群聊天分享读书心得。”青岛城市传媒移动新媒体中心的产品内容部主任周福兴说。