App Annie：猎豹旗下《钢琴块2》风靡全球的秘密

　　中新网3月14日电 继 2014 年一款名为《别踩白块儿 (Don’t Tap the White Tile)》的移动游戏风靡全球之后，其续作《钢琴块 2 (Piano Tiles 2)》(发行时名为《别踩白块儿 2 (Don’t Tap the White Tile 2)》)于 2015 年 8 月在 iOS 首发，这款音乐类游戏深受玩家喜爱，再次掀起新一波的流行热潮。截至 2016 年 2 月，这款游戏在主要市场(包括美国、英国、日本等)的 iOS 与 Google Play 下载量排行榜中均曾登顶。该游戏随后在 13 个国家/地区被 Google Play 评为 2015 年度最佳游戏，全球业绩创下新高。

　　中国开发商猎豹移动借鉴该类别之前的一些热门游戏(如 Smule 的《魔术钢琴 (Magic Piano))倾心打造了这款游戏。App Annie表示：我们将探索《钢琴块 2》如何于 2015 年末在 100 多个国家/地区荣登下载量排行榜冠军宝座，以及这一案例对其他应用发行商的重要意义。

　　全球掀起音乐热潮

　　自《钢琴块 2》于 8 月登陆 iOS 后，9 月的下载量依旧稳步上升，拿下全球 iOS 和 Google Play 综合下载量排行榜第 5 名。

　　该游戏操作简单直观，只需点击钢琴块即可，这种易于上手的特点吸引了众多用户群体。猎豹移动注重通过多种渠道宣传《钢琴块 2》，包括通过自己的广告平台及另一款热门实用工具猎豹清理大师。

　　此外，该发行商还与网络知名主播 PewDiePie 合作，希望在全球范围内吸引更多用户。这位有影响力的主播于 2015 年 9 月和 2015 年 12 月先后两次在自己的 YouTube 频道对此游戏进行了宣传。截至 2016 年 2 月，这两个 YouTube 视频的观看量累计达到了 700 万次。

　　此外，自 2015 年 12 月 18 日至 2016 年 1 月 19 日，《钢琴块 2》在美国、日本和韩国连续稳居 iOS 和 Google Play 游戏下载量排行榜前 10。

　　分析用户行为的重要性

　　身为竞争激烈的移动游戏界的后起之秀，猎豹移动几乎每周都会更新一次《钢琴块 2》，目的是保证该游戏紧跟市场潮流。

　　开发商们对全球主要市场的使用行为数据进行分析，寻找一些关键问题的答案，如不同国家/地区的玩家有哪些不同的游戏习惯和内容偏好，然后根据调查结果对应用进行更新。这是一种核心的应用商店优化 (ASO) 策略，可用于建立顺应市场趋势的全球性品牌。

　　12 月，猎豹移动发布了假日主题版《钢琴块 2》，受此影响，该游戏在美国 iOS 和 Google Play 下载量排行榜上的排名随即大幅攀升。

　　《钢琴块 2》火爆全球的成功案例表明，其他发行商应该借鉴猎豹移动快速响应用户反馈的做法。时刻监测市场动向，确定优先添加的应用新功能，应用发行商籍此可获得丰厚回报。