谁在为在线音乐会演出埋单 粉丝经济推动付费收视

　　■本报记者 诸葛漪

　　4月9日，鹿晗上海演唱会通过视频网站优酷在线直播，网上诞生了一项新业务——租会员。付钱当会员，不能保证看到直播演唱会，而且观感不及现场，可为什么还有那么多人趋之若鹜地付钱？

　　粉丝经济推动付费收视

　　“直播的确卡得要死，可即便只开着电脑，听听声音，也算是为偶像贡献了一点力量。”歌迷“橘子汽水”购买了腾讯视频VIP会员资格，为的是打折购买韩国组合BIGBANG 世界巡演最终场首尔站网络直播入场券，“我不在乎能不能看清偶像，关键是表示对他们的支持。”

　　明星人气的标志之一就是网络点击率。鹿晗是EXO前成员，他的粉丝创造许多吉尼斯纪录，比如“鹿晗一条微博评论超1亿，获颁吉尼斯世界纪录”；　优酷为鹿晗在线直播演唱会设置了“只有420会员才能看”的门槛。4月20日是鹿晗生日，“420会员”的另一个意思是——注册优酷会员满420天。不少歌迷花了169元购买包年会员资格，可是离420天还差55天，这意味着得再花60元。

　　229元看一场在线演唱会，许多人觉得这是为偶像涨人气，创造新的吉尼斯纪录。立场不那么坚定的粉丝就会选择租会员，网络上黄牛兜售视频网站VIP会员资格：一个会员从15元、30元到50元不等，甚至“25元不包售后，45元包售后”。有网民在演唱会后说：“我花8元钱看了鹿晗在线演唱会，刚看完，VIP就作废了。”

　　“近年来，音乐经济已经成为粉丝经济，粉丝从付出情感到付出溢价。传统由电视渠道包装明星的方式，已改变为明星产生与打造由粉丝决定。”音悦台CEO张斗的论断，在网络直播演唱会获得绝佳体现。

　　眼下，粉丝经济主力集中于“韩饭”和“鲜肉粉”。年龄以90后、00后为主的粉丝群，看上去似乎具有强大的消费能力；70后、80后的“妈妈粉”和“姐姐粉”，经济实力更是不容小觑。以鹿晗、吴亦凡、TFBOYS为代表的年轻偶像带来的经济价值被各大网络平台看好，回报周期更短。

　　目前，在QQ音乐平台，会员付费收入占比80%，广告收入占比20%。

　　过去10年，网络音乐平台始终受限于付费之困。如今，“粉丝经济”只用一两年就将“付费”推向常规。

　　各大平台展开抢人大战

　　网络平台抢偶像大战，正从鹿晗、吴亦凡、中国组合TFBOYS延伸开来。QQ音乐联合周杰伦、韩国组合BIGBANG、英国歌手阿黛儿等发行独家数字专辑，今年推行美国摇滚组合林肯公园、美国歌手贾斯汀·汀布莱克等独家入驻。阿里音乐与韩国最大造星工厂SM娱乐独家战略合作。爱奇艺携手环球音乐打造演唱会在线直播、完整MV版权库和艺人合作、衍生开发在内的全面合作，其中包括美国艺人麦当娜、Lady　Gaga及张国荣、王菲、莫文蔚、陈奕迅、罗志祥等3000余位歌手MV和超过400场演唱会。3月20日，麦当娜演唱会在爱奇艺直播。

　　“演唱会直播是一种对于粉丝的经营。”爱奇艺高级副总裁杨向华直言不讳，“下一个1000万付费会员，演唱会是其中重要部分。”在他的设想中，外国歌手在线演唱会，可能将包括一段用中文跟中国歌迷打招呼的情景，只有网络才能看到幕后花絮以及杜比音效、VR360度全景直播。

　　只要有粉丝买单，在线音乐会能玩出各种新花样，“老炮儿”电影主题跨界演唱会以同名电影《老炮儿》内容为主题，电影+演唱会的“影唱联动”形式展开，汇聚时下最热门的吴亦凡、李易峰、白举纲以及黑豹、唐朝、赵传等歌手，弹幕技术引入让吐槽更加自如。

　　网友还可以通过投票决定歌手的现场演唱曲目。“送花”则让人气变成了可度量的数字。Hi歌年度盛典直播中，网友在线购买红玫瑰和金玫瑰，赠送给喜欢的明星。玫瑰通过虚拟技术生成在舞台四周，红玫瑰可绽放10秒，金玫瑰带有用户ID并可永久保存于视频中，二者定价分别为2元和10元。

　　欧洲人看中了中国市场

　　网络直播风生水起，古典音乐也跃跃欲试。维也纳国立歌剧院数字化发展部总监克里斯托弗·维道尔，不远千里来华推销歌剧院在线直播演出，他当场用一台中国4G手机连入歌剧院官网进行演示。建于1869年的维也纳国立歌剧院迅速赶上了网络直播潮流，8台高清摄像机拍摄演出每个角落，在指挥旁边也安排了摄像头。收看一场直播费用14欧元，包月16.9欧元、包年159欧元，还可花88欧元任选8场演出。网络用户可以独家收看到艺术家采访、后台探班等内容。维道尔表示，目前一场网络直播能吸引600至1000名观众。歌剧院网络直播以来，观众最多的是新年音乐会，排名第二是男高音歌唱家多明戈参演的威尔第歌剧《纳布科》，“多明戈在个人主页做了宣传，号召大家上网看，我们吸引了2000个网络观众，达到峰值。”

　　相比流行音乐会，古典音乐演出对直播网速、音质提出更高要求，而观众人数相对较少。维道尔认为，可以用更长时间换取巨大点击量。直播时，歌剧院电子地图会以红点显示不同地区的收看人数，等中国地区红点闪现到一定程度，“我们会考虑推出中文字幕。”

　　北京国家大剧院2015开年大戏歌剧 《阿依达》首轮6场，最后一场开通了“网上歌剧院”。