移动直播时代，媒体如何才能弯道超车？

　　中新网6月30日电 6月29日，新浪新闻联合新浪新媒体实验室、新华网融媒体未来研究院共同举办了未来媒体峰会系列沙龙第二期：“直播进化论---移动直播如何带来媒体弯道超车新机会”，邀请到来自科技、新媒体以及学界的专家，探讨移动直播时代，媒体如何发力获得弯道超车新机会。

　　直播为什么能够这么火？

　　来自趣看科技的吴存东非常认同直播改变了人们获取信息的方式。吴存东分享一个有趣的新闻，一名记者到中考的考场进行采访，他同时使用手机来进行移动直播，“当时有现场的考生主动上前去询问，你是在做直播吗？用的什么APP，我可以上去给你点赞。”种种迹象表明，整个社会对直播的认识已经发生了改变，我们的确已经进入了移动直播时代。

　　直播要提供高质量内容，否则都是耍流氓

　　一个月前，《鲁豫有约》首次试水做移动直播，主持人鲁豫跟随带亚洲首富王健林一整天，并将这一天的所有细节呈献给网友。这次直播大获成功，两个平台总共有500万用户观看。

　　然而，当《鲁豫有约》的新媒体总监史卓跟人聊起做直播这件事时，还有不少人对他说，“移动视频直播的内容非常同质化，同时比较低俗的内容也占到很大的一个比例，做直播能有什么前途？”

　　现在的移动视频直播非常像电视早期发展的阶段，杂乱无章，野蛮生长。当时电视台做节目大多是直播，极少有提前录制，这样一来内容也参差不齐。如今的移动视频直播也是如此，互联网会放大人性中很原始的一部分，一些直播中，主播衣服穿得暴露些就有人愿意看，但它肯定不会成为一种常态。

　　对于媒体来说，要想在直播这场全民狂欢中真正实现“弯道超车”，就必须实现持续性的高质量内容生产，否则一切有关直播的前景都是空谈。

　　目前的现实是，大部分移动视频直播都没有解决用户对内容的预期，更没有因为生产优质内容而形成闭环。“他们都没有搞明白，一个好的内容谁来做，做完之后给谁看，谁给你的内容付费埋单。”史卓说。

　　直播更难留住用户的问题是，流动的信息很难把握。直播向用户提供的是流动信息，在这过程中，很难进行预期、概括、归纳和整理，这就导致里面的内容很难沉淀下来。由此可见，直播虽然是下一个风口，但其中也有许多困难需要一一克服。

　　新浪新闻的直播策略：搭平台，赋能力

　　正是基于对视频直播的极大看好，新浪新闻精心打造的天眼APP很快就要推出。在内容来源上，新浪新闻一方面要靠自制内容来打造直播品牌，另一方面，也是更重要的一面，会邀请更多的媒体机构合作，加入内容生产之中。在形式上，新浪还要依据现有的新闻优势，在新闻上发力，在事件类直播上打出一条路。

　　“新浪新闻的直播模式从策略上来说就六个字，搭平台、赋能力。”在本次创想日沙龙活动最后，新浪网新闻中心视频直播组主编陈小妍说：“我们要让合作机构和媒体都经由天眼APP具备随时随地发起直播的能力，此外，不管是传统的记者还是说新媒体的编辑，也能在这个技术平台上赋予做直播的能力。”

　　回到这次沙龙的主题——直播时代，媒体如何才能有机会弯道超车？新浪新闻副总编王薇觉得答案已经不言自明，“先行者中必然有红利，但是并不妨碍后行者。后行者要想超车，必须搞清楚弯道在哪里。超车必须要付出更多成本，因为弯道并不等于捷径。”