百度陆复斌对话吴伯凡：2017年内容创业“三做三不做”

　　“优质内容生产者永远没有资本寒冬。”

　　“2017年，内容创业的最好时代才刚刚开始。”

　　“内容生产者做好内容就是最大的竞争力，惦记着建平台就是愚公移山。”

　　“2017年做内容创业的三做三不做：做百家号、做垂直内容、做极致内容；不要‘走宽门’陷入低水平内容竞争，不做没底线的内容、不做花钱不赚钱的事。”

　　这是百度副总裁陆复斌在百家号“内容创业中国行”西安站与百度内容生态顾问、“伯凡时间”创始人吴伯凡对话时碰撞出的精彩观点。他们一致认为，2017年，内容创业的最好时代才刚刚开始，内容创业将属于真正的优质内容生产者，而低水平的内容竞争将会比过去更激烈，鸡汤八卦党将会越来越难熬。

　　优质内容创业的春天刚刚开始

　　提到2016年的内容创业大环境，一方面，人们惊讶于“papi酱估值3亿”、“同道大叔套现近2亿”这两大典型内容生产者的成功变现；另一方面，越来越多的内容生产者前仆后继加入内容行业。这也预示着2017年内容创业只会更加火爆。

　　吴伯凡强调，2017年“优质内容”将是整个行业的风向标，“内容平台虽然经历了蓬勃发展的一年，但事实上是内容生态的低水平充分竞争，随着用户对低质内容产生厌恶，优质内容将成为备受追捧的稀缺资源。”

　　作为打造优质内容的主人公，内容生产者把握着创作命脉。陆复斌表示，目前真正的优质内容生产者还没有大规模进入互联网内容生态，一个真正的爆发点还没有被触发。这个潜在的人群主要集中在传统媒体工作者身上。正如“传统媒体已死，但主编没死”观点早已被大多数人所接受，大量的优质内容生产者还在经历转型期也是一个共识。陆复斌认为，当大量媒体人借助“网感”成功转型后，将迎来互联网内容生产的高峰。

　　事实上，这种趋势的苗头在2016年底就已经开始出现，继罗振宇、吴晓波等第一批找到“网感”的传统媒体人之后，新一波优质“媒体人”开始进入互联网主场，典型的代表就是“梨视频”创始人邱兵和“一条”创始人徐沪生，前者是前澎湃新闻CEO，后者是原《外滩画报》执行总编辑。

　　好的内容生态是热带雨林模式

　　陆复斌提出，过去一年，内容平台如雨后春笋般出现，但繁荣的景象却让内容创业者眼花缭乱，难以选择。

　　针对这种局面，吴伯凡表示，看似雷同的内容生态平台，其实有着本质的区别。真正优质的内容生态是热带雨林式的，能够自组织、自管理、自进化。内容生产者进入热带雨林式内容生态就只需要负责做好内容，就能够持续、健康的生存。“而有的生态就像盆景、像植树造林，需要持续的补贴才能生存，补贴一旦停止，生态就迅速陷入停滞状态。”

　　陆复斌强调，百度内容生态的最大特点正是与内容生产者共生共赢，通过广告分成让每一个百家号作者获得收益，而不是依靠补贴。

　　吴伯凡还强调，内容生产者不要害怕平台，寄希望于自己做平台，“内容生产者做好内容就是最大的竞争力，惦记着建平台就是愚公移山，只能说精神可嘉，但没有任何实质意义。因为内容生产者本身根本不适合做平台。”

　　最后，陆复斌和吴伯凡共同给内容生产者提供了六个建议：“2017年做内容创业的三做三不做：做百家号、做垂直内容、做极致内容；不要‘走宽门’陷入低水平内容竞争，不做没底线的内容、不做花钱不赚钱的事。”