伽马数据：游戏直播用户过亿增108% 格局一超多强

　　中新网2月28日电 近两年随着电竞产业一同飞速发展的还有直播，这一点是业内有目共睹的。中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2016中国游戏产业报告》显示：2016年游戏直播用户突破1亿、增长率108.3%，63%的用户日均观看时长在1小时以上。

　　在最新发布的《2016中国电竞产业报告》中，伽马数据的调查分析认为，直播走过了以下这几个阶段：

　　“以明星主播为核心竞争力、以直接获取用户收益为单一盈利模式”的起步阶段；“大量平台涌现，以电竞用户为核心，围绕赛事、明星话题开展娱乐活动，引入广告投放、游戏联运等商业模式”的发展阶段；以及当前的调整阶段——平台数量回落，直播游戏内容呈现多元化，竞争方式更侧重商业模式的多样性。竞争格局则表现为斗鱼、熊猫、战旗、虎牙等几家体量巨大的平台在市场中取得压倒性优势。

　　以斗鱼为例，作为早期进入行业的平台之一，当前的月活跃用户已经达到2亿。此外其百度指数、资本规模等数据相较其他公司也有比较明显的优势，是这种“一超多强”格局中的“一超”。

　　这种格局的背后其实是用户格局的稳定，比如斗鱼的用户规模曾在7月达到历史峰值，随后其流量曲线便趋于稳定。其他几家大平台间的用户迁移也引起一些波动，但都没有出现较大起伏、未影响到整体格局。

　　随着用户群体趋于稳定，直播平台更多地将商业化作为运营重点。通常来讲，游戏直播的变现分为用户消费、企业服务两个方向。

　　用户层面，已有的都是相对传统且成熟的变现模式，比如电商、粉丝打赏；企业层面则以广告投放和游戏联运为主。

　　此外，订阅作为较新的用户变现模式，各大平台都正在尝试阶段；面向企业的联合推广也在持续收获越来越高的关注度，像斗鱼与哈尔滨啤酒合作的“一起哈啤”联合推广就在TI6期间起到了刷屏宣传的营销效果。在伽马数据看来，类似的跨界合作案例，在直播的下一发展阶段还会持续出现。

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