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瞄准“特色小镇”:去哪儿网推国内70城酒店、门票特惠

2017年03月17日 14:21 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网3月17日电  2017年政府工作报告提出,“优化区域发展格局,支持中小城市和特色小城镇发展”。

  从地理分布来看,住建部公布的首批127个特色小镇,多位于三、四线城市周边,与去哪儿网战略下沉至三、四线城市并斥数亿元巨资展开大规模促销方向吻合。从某种意义来讲,去哪儿网在本地化旅游市场大举发力,可有效辐射至周边特色小镇,带来更多景点及酒店住宿需求,是小镇产业正向发展的催化剂。

  大型OTA与“特色小镇”发展同频共振

  特色小镇多位于三、四线城市的近郊或远郊。去哪儿网COO胡洁表示,去哪儿网战略下沉,与特色小镇的发展在大方向上保持和谐一致,可看作顺应政策的举动。

  “如果特色小镇本身以旅游为主业,那么它离不开去哪儿网这样的平台。如果特色小镇有其它产业,那么它的发展进程也需要大型OTA来介入,承载外来人口和本地客的酒店住宿需求。所以说,大型OTA是将游客引导至特色小镇的绝佳载体。”

  以北京市特色小镇:密云古北口镇为例。去哪儿网可实时搜索预订610家古北水镇酒店,可查询36种古北水镇门票、套票信息,并辅以详细酒店点评及图片、详细景区介绍,消费者去小镇之前即可一目了然,并可通过在线预订酒店及门票,获得折扣价,享受在线旅游促销带来的红利。

  而非旅游属性产业的小镇,则在国家政策扶持下,吸引大批访客、考察团,带来大批酒店住宿需求。例如以“宠物小镇”为旗号的浙江温州市平阳县,去哪儿网可实时搜索230家平阳酒店,宠物酒店、宠物主题民宿层出不穷。

  吸引游客前往特色小镇,酒店住宿和景点门票成为必不可少的两大支撑点。胡洁表示,去哪儿网瞄准风口,有效承载更多旅游属性人群及商旅客源,去发现并光顾特色小镇。

  业内首家发力特色小镇:酒店5折、门票4折

  谈及特色小镇,国人对瑞士达沃斯温泉小镇、美国布兰森音乐小镇耳熟能详。可见特色小镇的生命力在于“特”。在大手笔投入资金,拉低本地居民预订酒店及景点门票价格的同时,如何利用大数据分析结合线上全网曝光,将特色小镇的独特卖点展示给潜在客群,成为去哪儿网在三、四线城市推广同时考虑的事。

  山东蓬莱市刘家沟镇,是以葡萄酒文明的特色小镇。其下辖的马家沟村,踏青季也以独特美景吸引八方游客。去哪儿网业内首推马家沟生态旅游景区折扣门票。原价20元的门票,在去哪儿网上仅售8元,相当于4折。游客入园后可尽情享受特色果蔬采摘,体验“芹菜小镇”的天然妙趣。同时,新用户预订去哪儿网上的马家沟酒店,也可享受首晚房费减免60元的优惠活动。

  发力特色小镇当地的酒店及门票,需要背倚强大的资金链及有力的供应商把控能力,并辅以大数据精准分析,需要知道什么样的游客愿意来特色小镇,什么样的优惠足以吸引人。放眼国内,只有去哪儿网、携程这样的大型OTA有这样的资金实力、深耕多年的供应链把控能力,以及技术驱动的DNA。这是本地生活类APP无法企及的。

(去哪儿网:业内首推烟台特色小镇刘家沟4折门票)

  此外,针对烟台本地市民当季出行需求大数据分析,去哪儿网推出雨岱山温泉、艾山温泉5至7折门票。近期烟台温度在10℃左右徘徊,适合泡温泉强身健体。3月末至4月初,可赶上全年温泉价格低、人少的平季,非常适合本地居民体验。

(去哪儿网:烟台本地市民最爱的温泉门票5折起)

  培育特色小镇,对疏解大城市病、带动经济发展、吸纳劳动力就地转移都有重要推动作用。胡洁表示,3年内,去哪儿网战略下沉至三、四线城市的政策将在地方发挥应有作用,有望引领更多地方人口走向城市远郊,让更多游客发掘特色小镇之美。

【编辑:段红彪】

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