獐子岛：从黄海深处“鲜”动世界的中国品牌

　　獐子岛集团始创于1958年“火红的年代”，历经半个多世纪的沧桑，传承着勤劳实干、敢立潮头、热爱自然、锐意进取的獐子岛精神。獐子岛在不同时期先后被誉为“黄海深处的一面红旗”、“海上大寨”、“黄海明珠”、“海底银行”、“海上蓝筹”，形成了风格独特、内涵丰厚的“獐子岛”品牌文化，为獐子岛健康海洋食品走向世界奠定了坚实的基础。

　　獐子岛集团现已发展成为以海珍品种业、海水增养殖、海洋食品为主业，集冷链物流、海洋休闲、渔业装备等关联产业于一体，在国内外业界有影响力的海洋食品企业。2006年獐子岛在深圳证券交易所挂牌上市。

　　品牌的关键是品质。獐子岛在黄海北部建成了1600余平方公里的现代海洋牧场。海洋牧场结合了自然养护和资源增殖的特点，其产品是天然、安全和营养型的，生产方式是环境友好和可持续的，符合“生态文明”的特征。

　　獐子岛虾夷扇贝渔场为国内唯一一家通过MSC(国际海洋管理委员会)可持续渔业标准认证的渔场。公司连续6年委托SGS对活品虾夷扇贝进行碳足迹认证，成为全国首家获得SGS“碳减排”标识的企业，经测算，公司2015年培育的虾夷扇贝带来的碳汇效果相当于约842万棵树一年在大气中的碳移除量。2011年，獐子岛成为世界经济论坛与波士顿咨询公司从全球1100万家企业中筛选出的16家“可持续发展的新领军者”典范企业之一。

　　现代海洋牧场保障了獐子岛海珍品原产地的安全;发展冷链物流产业，采用国际领先的氨-二氧化碳制冷技术，实现了从采捕到销售的全过程冷链运输保障;建立从产地到餐桌的全过程质量安全可追溯体系，实施有机产品、国家地理标志保护产品、HACCP、BRC等多项国际领先的认证标准，每批产品都要经过世界权威检测机构SGS的严格检验。獐子岛重视商标保护，在国内对集团LOGO、“北纬39度”等24个商标在456个类别进行了商标注册，在国际上对集团LOGO等商标在25个国家和地区进行了注册。

　　獐子岛作为中国双壳贝恢复对欧盟出口的唯一迎检企业，接受欧盟FVO多次严格审核，于2016年再次打开欧盟市场大门。作为国家“同线同标同质”促进联盟副理事长单位，“獐子岛”用优质、健康、安全的产品兑现对消费者的承诺，凭借良心和品质赢得了消费者的青睐。

　　獐子岛围绕“食材向食品升级”、“全球资源、全球市场、全球流通”战略，从资源、产业、产品维度制订品牌发展规划。先后与壹捌零、正邦、靳刘高等知名品牌营销机构合作;与阿里巴巴、京东等电商平台开展合作，与顺丰、众美联、盒马生鲜、良品铺子等深度合作。实施国际化品牌战略，提升品牌溢价能力。

　　獐子岛建立了VI、SI与品牌传播体系，利用网络广告、自媒体营销、口碑营销等模式，强化重点产品、重要活动的传播，促进市场和渠道开拓，提升企业和品牌的美誉度。

　　獐子岛每年参加波士顿、布鲁塞尔、青岛等国际知名水产展会十余场，常年组织“海参大雪采捕季”、客户节等快乐营销体验活动，结合产品特点开展节日营销、节气营销。与国内知名媒体合作，微信公众号粉丝稳定增长，持续提升企业与产品品牌影响力。根据VI、客群、品类特点设计和升级包装，对全国终端店面开展SI规范管理，注重渠道亮化与宣传物料等视觉形象。

　　獐子岛2005年被认定为水产行业第一枚“中国驰名商标”;2012年获得辽宁省“省长质量奖”，成为荣获该奖项的第一家食品企业。2014年獐子岛品牌以71.21亿元的品牌价值入选“中国最有价值品牌500强”，是唯一一家海洋食品企业。公司先后荣获 “中国最具传播力品牌”、“最具推荐价值中国品牌”等荣誉。2016年，獐子岛入选由农业部指导、中国水产流通与加工协会等组织评选的“2016最具影响力水产品企业品牌”，公司荣获《海鲜指南》编辑部组织评选的“2016中国十大最具品牌影响力海产企业”第一名。

　　目前，獐子岛系列产品已进入国内30个省、市、自治区，自有品牌产品已打入北美、欧洲、澳洲、日本、新加坡、香港等境外终端市场。獐子岛正在以丰富优质的海洋食品和持续增长的销售业绩证明：獐子岛不仅是中国的，也是世界的。