优酷启动泛文化战略，精准锁定三高人群重塑内容营销价值

　　中新网6月15日电  6月13日，“优酷奇妙夜”在上海举行。活动上，优酷提出了“泛文化”策略，以白话的方式传播文化，即“内容更亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚，营销更贴身。”同时，优酷一口气发布《再见李敖》、《造物者》、《百心百匠》、《观复嘟嘟》、《野蛮学院》等20余部泛文化节目。王珞丹、吴晓波、马未都等众多明星大咖也为各自节目站台，分享自己在节目拍摄中发生的奇闻趣事。

　　此次优酷发布的20多档泛文化节目，都属于精细化分众节目，但在招商方面却已取得不俗的成绩。如东风日产天籁冠名《晓说2017》、《读书人》牵手kindle、《圆桌派》成功牵手福特汽车、侨外移民等。此类分众化垂直节目，能在招商方面有如此惊艳的表现，与泛文化节目能精准定位“三高人群”有很大的关系。

　　用户越来越分众化的今天，评估节目营销价值的标准，不再是只依靠纯流量，精准触达目标用户也同样重要。精众用户的商业价值正在日益凸显，大众会越来越小众，分众会越来越精众，精众会真正成为受众。以《圆桌派》为例，根据优酷画像显示，《圆桌派》的用户主要以20-35岁的年轻精英有主，且多为本科以上的高知人群，此类人群普遍是有一定阅历和思考的精英人士，这与长安福特锐界锁定的“35岁左右，自信能在生活和工作掌控自己多重角色的领导者”目标群体不谋而合。

　　泛文化节目不仅能精准锁定三高用户，同时还会形成品牌溢价，形成多维、深远的品牌影响力。泛文化节目的主持人，素以成熟、幽默、睿智的公知形象出现，当主持人在与嘉宾在讲述自身经历或对实事畅聊时，用户会将露出的品牌信息与主持人的形象联系起来，形成品牌和主持人形象的捆绑记忆，加强受众对品牌的记忆和好感度。

　　此外，娱乐综艺节目与泛文化节目有着不一样的营销属性，可以满足不同广告主的营销需求。娱乐综艺节目多有大牌明星参与，传播力广，能尽可能满足品牌的曝光需求，而泛文化节目多是知识型、评论型的内容，用户的卷入度极高，因此泛文化内容不仅能实现精准曝光，还更容易去影响用户的态度。