打响网剧“电影化制作”第一枪 爱奇艺要将《河神》玩出HBO的样子？
中新网7月28日电 这几天朋友圈被一部网剧刷了屏。由爱奇艺、工夫影业联合出品，根据天下霸唱的著名小说《河神鬼水怪谈》改编而来的灵奇探案剧《河神》在爱奇艺平台独家上线，在“爱奇艺+工夫+天下霸唱”的金字招牌的推动下，播放量迅速突破了两亿。
《河神》取自鬼吹灯作者天下霸唱原著小说《河神•鬼水怪谈》，讲述了民国年间的天津卫水患频发，河中怪力乱神之事不绝，一连串惊悚离奇的案件令“小河神”郭得友、法医丁卯、小神婆顾影和记者肖兰兰等人走到了一起，并协力阻止神秘组织复辟的故事。
《河神》播出同期，天下霸唱的另外两部IP改编剧《鬼吹灯之牧野诡事》和《鬼吹灯之黄皮子坟》也在视频平台同期热播。相比这两部知名度更高的作品，由于这部剧全部启用新人担纲，在前期宣发阶段其实并不存在太大的优势。但是，纵观火热暑期档三大视频平台的三部重头网剧口碑，境遇也却是各不相同。在豆瓣上，爱奇艺《河神》的评分已经达到7.9分，已战胜优酷《春风十里，不如你》的7.7分，同时更加远超腾讯视频《鬼吹灯之黄皮子坟》的5.8分。
《河神》口碑和流量的意外暴涨，也带动了微博话题讨论，上线当日同时位列骨朵网络剧排行榜和微博实时榜第二名。在爱奇艺泡泡社区，官方发起的#河神津门天团见面会粉丝招募#话题，截至7月18日，已有逾8万人参与阅读互动。几名主演的累计粉丝数已超过40万，内容数破5.5万。
HBO式的电影工业化运用
无论原著粉还是灵奇探案粉，看完《河神》的第一感觉都是折服于它的电影级水准的制作。在目前已经更新的前八集里，剧中展示的天津卫漕运码头、阴森的水底世界等景象，让网友惊呼其制作水准已达电影水平。这并不意外，毕竟《河神》的出品方工夫影业也是《寻龙诀》《火锅英雄》等热卖大片的出品方。
而且据《河神》监制汪启楠透露，《河神》是工夫影业首部网剧，搭班子时定下的基调就是电影级别的班底。并且，《河神》大胆启用了新人导演和新人演员，据悉导演田里由陈国富亲自敲定。启用新人意味着可以节约更多成本，但同时也要面临流量问题。同期上映的两部《鬼吹灯》网剧分别由王大陆和阮经天这样的当红小生主演，可以自带流量。
成本的节约让工夫影业可以在内容质量上投入更多。看过的观众常用“电影集水准”形容，而更确切专业的说法应该电影工业化。
对电影工业化运用最好的美剧，譬如HBO《权利的游戏》，其最新一季单集的制作费已经高达1000万
美元，但换来的是制作精良、特效逼真、场面壮观以及人物生动的电影级水平。这些我们也可以在《河神》中有所见到，无论是道具、布景、特效还是服装，《河神》都能称得上是网剧中的《权利的游戏》。
如果仅仅是内容制作方面，其实还不能完全将《河神》看作是网剧的《权利的游戏》。HBO的扛旗之作不仅在制作上做了很多投入和大胆创新，在运作手法上也有我们值得研究的地方。
成熟的IP产业链开发
比如说最重要的一个问题，每集1000万美元的高昂制作费用之后，HBO要如何盈利呢？
不同于CBS、ABC、NBC等传统的公共电视台，HBO无论是电视频道还是网站都不播放任何广告，盈利主要来自于付费用户、DVD销售、海外版权交易和衍生品授权。
虽然HBO年度营业收入中订阅收入的比重在逐渐下降，但占比始终维持在80%以上。
HBO电视台和流媒体订阅费用约为每月15美元，《权力的游戏》第五季2015年播出时吸引了2020万观众，为HBO带来3.03亿美元收入；而第七季首播一集就吸引了1610万观众，就算本季单片成本超过1000万美元，2.42亿美元的订阅收入也足以覆盖。
由于《权力的游戏》是一部架空背景的奇幻史诗剧，可玩可用的衍生品更是五花八门，除了常见的手办、服饰、手机壳、生活用品，剧中等比例地图、铁王座、主角雪诺的剑可以买到正版授权商品，还有与游戏开发商TelltaleGames合作推出的同名冒险类游戏。这些正是HBO年度营收中订阅收入比例不断下降的原因，因为各种衍生品在不断贡献收入。
回到国内市场，《河神》的玩法明显有HBO的痕迹。借助爱奇艺庞大的VIP付费会员基数，《河神》可以获取不菲的付费会员收入。自网剧《盗墓笔记》为爱奇艺打响付费会员惊艳第一枪以后，为好的内容掏腰包已经渐渐成为视频网站用户的一种习惯，此前在爱奇艺播出的《老九门》、《最好的我们》、《余罪》、《废柴兄弟》系列等都已吃到了红利。
更重要的是，不久前爱奇艺CEO、创始人龚宇在爱奇艺世界•大会上已经表态，爱奇艺的广告和付费会员为代表的增值服务收入比例已经持平，这意味着爱奇艺的付费订阅能力也已成型，并且相比同业，更显持续、创新的爆款IP内容制造力，让爱奇艺的会员拉新版图还在不断扩张中。
与HBO运作《权利的游戏》相似，爱奇艺对爆款IP也采用了多样化的开发手段。付费会员只是其中一步，围绕IP的游戏、文学、动漫甚至衍生品开发都已经日趋稳健和成熟。
以《河神》来说，爱奇艺联合万达院线游戏联合发行了其主打灵异民国探案的同名手游。爱奇艺游戏独家发行了《河神》格斗类页游，主画风和流畅操作。据爱奇艺方面介绍，同名手游不仅完美还原了原著与电视剧的场景、人设和故事情节，还在游戏中设置了剧情彩蛋，许多被剪掉的剧情小片段会出现在游戏中，同时满足玩家和粉丝。
爱奇艺在IP开发方面已经不算新手，《花千骨》热播之后，改编自小说的游戏半年总流水超8.5亿人民币；改编自《灵域》的精品动漫，两季总点击量破3亿次。同时，在文学方面，爱奇艺版权剧《欢乐颂》与自制剧《最好的我们》等小说阅读量不俗，《欢乐颂》小说上线爱奇艺文学两周，总累计浏览量就轻松突破500万。
与HBO不同的是，爱奇艺在IP开发时也运用了社群模式。基于影视剧内容、明星艺人、剧情等，爱奇艺泡泡社区形成了一个高度垂直的社交平台，具有相似兴趣爱好及内容取向的粉丝通过影视圈、艺人圈等兴趣圈子聚集到一起，就为影视剧宣发方提供了一个精准的宣传区，如《楚乔传》热播期间，泡泡圈中的#江山美人？你该如何抉择？#话题阅读量达153.1万，讨论量破38.7万(截至7月18日)。据悉，爱奇艺泡泡社区目前日均活跃用户已达6千万，用户日均互动(含点赞+评论)最大值达2158万。
HBO的成功，并不是一部《权利的游戏》所成就的，过去《兄弟连》《西部世界》《黑道家族》《监狱风云》《太平洋战争》等100多部剧集和20多部迷你剧，串联和表达了HBO的核心价值，用电影的标准制作电视剧。
一个有意思的现象是，爱奇艺上线之初的标榜对象之一就是HBO，所以爱奇艺未来也会形成自己的超级模式，含影动漫、游戏、文学、社交、直播、电商、IP衍生品开发等为一体的泛娱乐综合体。也许未来像HBO的口号“It’s not TV, it’s HBO”一样，爱奇艺也会有自己的口号，“它不是视频网站，它是爱奇艺”。
