雅居乐营销新升级 携手“环法”创新乐活体验

　　中新网10月11日电 2017年是雅居乐集团成立第25周年，从深耕地产到多元发展，雅居乐已成长成以地产、雅生活、建设、环保和教育五大业务板块；从品牌焕新到牵手“环法”、践行公益等一系列的活动，雅居乐通过一次次的动作注入品牌更多的新内涵，赋予品牌新活力。

　　携“环法”惊艳开跑

　　随着绿色生活和全民运动观念在中国的推广，人们对生活方式与运动提出了更高的追求，而自行车运动具有高质量、低碳、动感、时尚的特点，逐渐受到了人们的追崇，全民自行车运动的热潮在中国悄然回归。

　　继5月26日“一生乐活”品牌发布后，雅居乐成功牵手全球第三大知名国际体育赛事品牌“环法自行车赛”，在中国举行环法挑战赛及系列活动，将这项拥有114年悠久历史的世界知名赛事首次引入中国。为了让更多用户体验骑行的乐趣，雅居乐与环法中国联合定制一系列活动，针对运动爱好者、家庭、青少年儿童，陆续在全国举行业余赛，与当地的业主和市民同乐其中，也获得了目标市场的关注和认可。

　　“环法自行车赛代表了健康、环保的运动方式，与雅居乐倡导的健康、快乐、永续乐活精神一脉相通。”雅居乐地产集团营销总监郑碧华表示，雅居乐将世界知名赛事“环法自行车赛”引入中国，正是希望传播一种积极健康的生活方式。

　　为了让更多的用户体验到骑行的乐趣，雅居乐不仅与环法中国一起引入环法自行车赛，还将针对运动爱好者、家庭、青少年儿童，后续在海南清水湾、苏州、武汉、郑州等地举行业余赛，传达雅居乐的乐活精神。该负责人指出，雅居乐也推出了清水湾乐跑活动，同时在产业地产上，雅居乐也与大河体育、阿里体育等合作，打造“地产+体育”的特色产业。

　　“乐活”公益行启幕

　　“今年对于雅居乐是比较重要的年份，公益活动不仅是自己去做公益，我们希望搭建一个平台跟更多人一起来做公益。”郑碧华指出，事实上，雅居乐对品牌的打造并没有局限在营销层面。

　　雅居乐一直秉承“取之于社会，用之于社会”的公益理念，成立25年累计捐赠13亿，仅在教育方面的单项捐赠就达到4.4亿，集团董事局主席兼总裁陈卓林也是连续8年进入胡润慈善榜。

　　2017年8月，雅居乐集团宣布携手四川省教育基金会及芭莎公益慈善基金，启动“雅者善筑，共建未来”雅居乐乐活公益行项目，针对贫困山区学校进行可持续的助教助学活动。其中，将重点对雅居乐在汶川地震后捐建的16所中小学幼儿园开展二次援助。

　　2008年汶川地震后，雅居乐曾先后捐款、捐建学校共计1.55亿元。时隔9年，雅居乐开展“雅者善筑，共建未来”雅居乐乐活公益行项目，重点对雅居乐在汶川地震后捐建的16所中小学幼儿园开展二次援助。

　　郑碧华表示：“此次公益行项目，我们的焦点发生了改变。从地震后学校援建的雪中送炭，逐步转向关注捐建学校中学生的乐活体验，更加侧重于学校基础设施之外的软件配置。”

　　不断为品牌注入年轻活力

　　今年是雅居乐成立第25周年，今年5月，雅居乐升级换代，用新logo诠释以人为本、一生乐活的品牌追求。雅居乐从“乐活一生”的理念出发，通过一系列相关活动，围绕健康、环保的生活方式，打造一个积极向上的阳光形象。

　　陈卓林表示，今年恰逢雅居乐25周年，雅居乐集团5大板块将发力冲刺千亿目标，其他的产业将跨越式地发展，力争三至五年贡献集团总额利润的50%。

　　据该负责人介绍，雅居乐下半年的营销计划分为两方面，一是特色小镇，雅居乐在医康养、影视+、体育、教育、环保、智能制造等产业领域，通过自身产业导入、多方产业资源整合等方式，致力于打造产业集聚的特色小镇。二是乐活一生主题，雅居乐通过举行乐活公益行活动、将环法首次引入中国的乐活骑行、清水湾乐跑活动等，多维度体现乐活一生的理念。