线上奢侈品消费趋势：越来越多年轻人喜欢中国造

　　中新网12月12日电 日前，刚刚在纳斯达克上市的奢侈品电商平台寺库在上海正式发布《2017中国奢侈品网络消费白皮书》，白皮书显示， 2016年，中国奢侈品整体销售额达到4983亿元人民币，占全球奢侈品销售额21%，销售额位列全球第二，仅次于美国。其中，酒类奢侈品占中国奢侈品市场绝对主导地位，比例高达76%，服装鞋类消费次之。

　　随着奢侈品品牌全渠道建设的加速和奢侈品消费趋势的改变，线上奢侈品的渗透率将逐渐加深。2016年，全球奢侈品线下渠道实际销售额同比增长仅2%，线上奢侈品销售增长率则高达12%。

　　寺库调查发现，中国奢侈品消费者呈现明显的年轻化、个性化特征——中国奢侈品网络消费大军平均年龄30岁，主要集中在28岁至37岁之间。他们比欧洲奢侈品消费者平均年龄年轻10岁，比美国奢侈品消费者平均年龄年轻15岁。在迅速增长的线上奢侈品消费品市场，年轻的中国消费者悄然起了变化——他们的消费不再忠诚于某个特定的品牌，而是更看重产品是否与自己的生活相契合。

　　特别是随着千禧一代对中国传统文化的“回归”，一批古老的非遗变身本土原创品牌，成为高端消费的中国力量。相比于线下奢侈品的消费群体，他们选购产品时更为看重产品的时尚性、设计感以及某些文化层面的因素，同时更为注重产品对个人带来的感受，这就为中国本土原创品牌的壮大留出了空间。

　　早在2016年，寺库就打造了“寺库名物”这一独立平台，专注于挖掘具有传承价值的民族精品，祯彩堂、慢物质、玉成窑、朱炳仁铜等以传统非遗为核心工艺的原创品牌，得到了大批高奢消费人群认可。

　　以祯彩堂的缂丝织艺为例。缂丝是中国丝绸工艺的最高巅峰技艺，被誉为“织中之圣”。因为图案精美，工艺极为复杂，得之不易，因而又有着“一寸缂丝一寸金”的美誉。在以“苏州工”闻名的苏州，丝绸业已是苏绣、宋锦的天下，而真正的“丝中圣者”缂丝手艺人已经不足500人。祯彩堂的作坊主人陈文出身于设计专业，她坚持以设计为核心，带领50多人的团队，制作出符合现代人审美的缂丝日用品。在寺库“名物”平台上，有祯彩堂的缂丝配皮手拎包、笔记本、钱包等商品销售。

　　还有专做金木镶错金工技艺的“慢物质”团队。他们四个月行走大凉山，拜访打铜匠人，重拾这门3000年历史的古老手艺，并融合现代生产技术加以改进，推出了措铜茶具组，将传统手艺用于定制茶器制作，并实现一对一私人定制。一整年，一群夜以继日的人：斩木、錾铜、研器，毫厘斟酌，百般推敲，制作出了被称为“笔墨方”的产品，用一个盒子实现了笔墨纸砚便携集成，成为一个可以随身携带的传统书房。

　　在寺库上，这些凝聚了非遗精髓的“名物”并不便宜，比许多埋没在乡间、灰头土脸的同类身价上涨了不少。一个造型与Gucci Speedy 30相仿的祯彩堂缂丝包售价4700元，售价比后者便宜了2500元。慢物质的笔墨方售价1000多元，称得上精致不贵的文人礼物。

　　“我们有那么多的非遗文化、工匠，不该只是谈及其中的精神，互联网也不该只做减法做贬值的事情，寺库要做的是互联网消费的增值。”寺库CEO李日学表示，“要让非遗走出博物馆走进市场，让更多人相信一分价钱一分货。”