2018椰岛国家品牌计划感恩中国健康行举行首发仪式

　　中新网2月5日电 近日，海南椰岛集团在海口举行了“2018椰岛国家品牌计划。感恩中国健康行”首发仪式。这是2018年海南椰岛在央视“CCTV国家品牌计划”等电视广告大手笔投入数亿之后，实现战略落地的又一个重大动作之一。

　　活动现场，10大战略经销商被授予“2018椰岛感恩中国健康行健康大使”称号。现场与新加盟战略经销商签约金额数亿元，为本次启动仪式写上浓墨重彩的一笔。

　　2017年，海南椰岛集团董事长冯彪谈到椰岛未来的“大健康”战略规划时表示，要将椰岛酒业打造成健康酒中的“茅台”，缔造百亿级企业。冯彪为椰岛制定了5年“涅磬计划”，通过拓宽大健康产业布局和高速高效的市场运作，快速扩大规模，创造利润；发展供应链金融和投资为实体服务的功能，创新发展模式，为酒业板块的快速发展提供多方位的服务，快速壮大产业规模，让椰岛“健康情怀”落地、生根、发芽。在冯彪的大力推动下，椰岛启动了半个多世纪发展史上最令人瞩目的重大动动：2017年11月，海南椰岛通过招标形式，加入中央电视台2018年“CCTV国家品牌计划”。与椰岛一起加入“国家品牌计划”的，还有茅台、郎酒、洋河等共8家酒企，椰岛酒业借此，真正跻身酒类行业8强。

　　据悉，2018年元旦开始，椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告亮相央视，在CCTV1、CCTV2的天气预报、焦点访谈的黄金点位，和CCTV3、CCTV4 、CCTV8、 CCTV10 、CCTV11、CCTV12等核心点位，每天滚动播出多达10余次。

　　在新兴市场拉动下，全球保健酒市场呈现明显的发展态势，2016年全球保健酒市场规模已达128.6亿美元。随着经济条件的持续改善，以及健康意识的不断增长，全球范围内保健酒市场将持续扩大，预计到2023年，全球保健酒市场规模将达196亿美元，其中新兴市场仍是主要增长点。

　　椰岛酒业董事长陈曦同样表示，健康产业是21世纪全球热点，是继IT互联网产业之后成为全球财富最集中产业。东方资本入驻椰岛后，将利用东方资本强大的资本市场为依托，专注投资大健康产业，通过加大对酒业的总投入，投入巨资加入“CCTV国家品牌战略计划”，并全面调整产品品系，改革价格体系和营销模式，积极开拓新市场，加大产品研发力度，持续加大对品牌建设的投入；并围绕大健康产业进行上下游供应链布局，打造椰岛大健康生态产业链。

　　在中国酒业“既有营销大脑，又有咨询智慧”的职业经理人马金全已正式入职海南椰岛酒业发展公司，出任总裁兼销售公司总经理一职。在保健酒进军餐饮渠道方面，马金全认为：“餐饮必须要做好，关键就是渠道与网点的布局，复杂的问题简单化，简单的问题重复化，重复的问题坚持化。小酒销售没有捷径、没有奇迹，只有努力和坚持，凡是销售好的产品第一步就是渠道覆盖，没有渠道去讨论动销就是形而上学的思想。”

　　马金全还表示：无论怎么变化，我觉得唯一撬动市值的方法，就是“打造具有持续不断增长的企业核心获利能力”。没有持续的盈利能力，无论采取什么“术”的办法，都无法去改变现实。唯有“业绩”大“道”，才是“道与术”在股市的具体表现。打造企业自有的增长能力模型，是保障市值增长的核心动力之一。

　　在“道”与“术”上，马金全正在酝酿椰岛“鲨鱼计划”，并整合椰岛“涅磬计划”，其核心就是突出“守正出奇”的战略思想，在新营销时代打破旧体制，创新出奇，直击保健酒营销痛点，出奇制胜。“2018椰岛感恩中国健康行”就是“鲨鱼计划”与“涅磬计划”的一部分。

　　“守正出奇”的战略思想同样也将会在椰岛健康饮料板块得到体现。作为椰岛集团“大健康产业”布局中较为重要的一个产业——“椰岛椰子汁”，日前也迎来高速增长期。