新零售时代新战略 晨光文具全面品牌升级

　　中新网4月10日电 在过去三十年中，晨光文具秉承”国人良品“的初心，以高品质、高性价比的产品，陪伴了一代代人的成长。本次会议晨光文具为大会特别定制了一套环保、简约、时尚的文具商务套装，并符合场景的需求增加了收纳功能，全面贴合新一代商务人士的需求。

　　当前，国际形势和世界经济正在发生深刻复杂变化。一方面，开放合作、变革创新日益成为时代潮流，另一方面，人类进步也面临着封闭对抗、因循守旧的现实风险。如何回答时代提出的命题？能否抓住机遇，共迎挑战？怎样既维护自身利益，又推动共同发展？作为国内文具行业的领军代表，晨光文具在消费升级的新时代下，重拳开启了以“品牌核心，从文具到文创生活”的品牌升级之路。

　　未来 ，晨光文具将要围绕消费体验打造场景，把体验作为内核，催生零售新业态，用独一无二的内容构建独一无二的体验。晨光输出的产品，是有内容、有态度(故事和情绪)的好文具，不仅能满足消费者对文具功能性的诉求，也将和消费者建立情感连接。在产品功能上，晨光文具凭借其强有力的技术研发和产品设计能力，独立研发了一系列功能性产品，满足消费者在工作、学习及生活中的需求。

　　在产品内容上，晨光充分基于消费者的需求洞察，晨光文具和国内外众多知名IP合作，出品了一系列衍生文具。在过去一年，晨光与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等展开了跨界合作，创造出让消费者惊喜不断的产品，将手写温度带给消费者的同时，也带来了审美升级和艺术感动……

　　新零售是以大数据支撑场景洞察，以体验设计为基础架构的新信用关系与新效率关系。新零售不是零售范畴的模式升级，而是商业本质的迭代，是用户思维的进化。消费者在场景空间中的体验，直接决定着消费者在零售终端的停留时间。在零售竞争市场中，晨光文具始终关注用户的场景体验，探索与创新文具行业线下零售模式，并且致力于通过场景化的空间营造打造独一无二的购物情境。“晨光生活馆”和“九木杂物社”作为近年来晨光文具重磅打造的新零售模式下文具终端的实证践行。

　　“晨光生活馆”针对学生和年轻消费者，提供精品文具，是产品的孵化基地和试验田。思考的是在渠道端，实现文具业态的快速百搭，根据不同终端类型及经营现状，解决实际的经营痛点，为终端伙伴提供问题诊断、店铺设计、组品方案、场景陈列、营运支持、资源共享的一站式零售解决方案，实现文具店的全面改造升级，为用户提供良好的购物体验及消费需求。

　　“九木杂物社”主打精品小百货，做精品杂物店，针对15-35岁的女性，满足消费升级带来的文创产品的消费需求，以“搜罗全球好物，只为实用美学”为品牌主旨，致力于打造全球精品杂货买手。是集品牌、选品、销售为一体的践行者，是晨光战略升级的桥头堡。截止2017年底，九木杂物社在上海、南京、无锡、苏州、南通等5个城市拥有 25 家直营门店。

　　晨光文具也在积极探索，通过和西西弗、方所、诚品等复合型书店，酷乐潮玩等精品杂货店，鹰王等大型文具精品店联合，通过和供应链伙伴联合，通过和内容方联合，找准点、打对点，带领新伙伴、老伙伴们一起共创共享，共生共赢。

　　中国制笔协会统计2017年文具行业发展仍具有较大上升空间，晨光文具2017年报显示：晨光文具逆势而上，全年实现营业收入 63.57亿元，同比增长 36.35%，归属于上市公司股东的净利润6.34亿元，同比增长28.63%。