谷歌入股京东 能否缓解京东的“流量焦渴症”？

　　中新网7月2日电 日前，谷歌以5.5亿美元入股京东。不过市场对京东和谷歌结盟的前景仍存“疑虑”，这个被刘强东寄予“这个合作将正式标志着京东国际化战略的全面启航”的判断存在明显差距。也有职业投资人向媒体表示，京东的“流量饥渴症”或许不会因为结盟谷歌而得到缓解。

　　据悉，作为电商领域能够与阿里一较高下的对手，京东多年来一直处在流量饥渴的尴尬境地。2014年3月，腾讯向京东注资2.15亿美元获得京东15%股份，来自微信和QQ的巨额社交流量和京东之间的结合越来越紧密。2014年5月，微信一级入口出现京东购物的身影；2015年双十一前夕腾讯和京东推出“京腾计划”时，京东和腾讯希望在未来4到5年把大部分有消费意愿的微信和手Q用户转化成京东用户。今年6月，在微信搜索栏中输入相关物品，微信会给用户展示来自京东小程序的相关商品。这种搜索单品直接导流给京东的做法，是腾讯到目前为止路径最短也是扶持力度最大的电商功能。

　　不过，业内人士分析，虽说最近几年有腾讯流量导入，但转化率并不高。刘强东也曾表示，京东利用腾讯流量资源还不到10%。而此次微信搜索直达商品功能一出，搜索直达商品的功能固然能够增加京东的流量，但遭遇很多用户的反对，甚至被认为是“反人性的设计”，主要原因就在于这一举动颠覆了用户的搜索习惯。对于多数用户而言，他们已经形成了在微信上搜索内容的认知习惯，现在突然插入购物搜索，甚至会事与愿违。

　　京东与腾讯的结盟，虽说腾讯早在2014年就将微信、手机QQ的一级入口开放给京东，但腾讯庞大的流量，并没有让京东的市场份额一路攀升。相反，京东与天猫的差距越来越大。据易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第1季度》显示，该季度京东市场份额下滑至25.3%，创下四个季度以来的新低，与天猫的差距扩大到近35个百分点。更重要的是，腾讯在流量上扶持京东的同时，还在扶持其他电商平台。

　　如果京东再找不到一个新的流量入口，京东与天猫的差距将会越来越大。届时，京东将面临来自苏宁、国美和天猫三方的围剿。京东只能另辟蹊径。对于此次京东与谷歌的牵手，京东将优选一系列高品质商品，通过谷歌购物在全球多个地区进行销售。这一合作也是京东引入的另一个流量入口。尽管谷歌已经退出国内市场，但在全球搜索市场谷歌的市场份额仍然是第一。数据显示，今年4月份，谷歌搜索在全球的市场份额为90.62%。由此不难看出，谷歌在全球拥有庞大的流量。

　　然而，以5.5亿美元入股京东，从不足1%的股份占比来看，谷歌并没有战略入股京东。据报道，作为全球公认的搜索流量入口，谷歌的地位正在被亚马逊侵蚀。今年以来，谷歌还多次传出与Target、沃尔玛、Costco等知名零售商达成合作的消息。

　　遭遇亚马逊冲击而面临“流量危机”的谷歌能够拯救同样陷入“流量饥渴”的京东吗？上海实力资产管理中心CEO陈理在接受媒体采访时表示：“如何获取流量对京东来说确实是一个不小的问题，随着获客成本进一步提高，京东亟需做出改变。”