连续3天单日破亿 云集“批发价”走红石榴节

　　中新网8月24日电 日前，新疆维吾尔自治区石河子市的马女士收到了一个来自深圳的包裹——这是她3天前在云集石榴节上买的面膜。明黄色的云集快递箱让她眼前一亮。

　　8月16日-8月18日，云集8月份的石榴节三天累计发出包裹超过200万个，分发进入400多个城市， 连续3天单日销售额破亿。马女士收到的快递箱正是这三天发出的200万分之一。

　　这是云集宣布品牌升级以来的首次大促活动。8月16日当天，云集创下了继三周年庆典之后的日常销售最强纪录。值得一提是，此前一天，云集刚刚对外宣布品牌升级，主打“批发价”战略逻辑——聚焦极致精选的优质商品，依托强大的市场爆发力，大幅提升议价能力，从而反哺消费者，打造多赢的全新网购选择。

　　5个单品斩获1600万销售额

　　8月16日，JM solution品牌开抢后，仅20分钟销售额即已突破了500万元，不到1个半小时销售额突破了1000万元。这款由众女星力推的JM面膜，凭自身的高端品质与强大功效的高度认可，借助云集超过3300万会员的个人IP效应，最终在石榴节创下了以5个SKU完成1600多万元总销售额的战绩。

　　据悉，自与云集合作以来，JM solution已经不是第一次借由社交电商绽放潜能。6月21日，JM solution在云集开售12小时就完成销售额3557万元，共计逾500万片面膜被抢购一空，当日在售的9款JMsolution产品中售罄6款。

　　“云集模式”能成功助推品牌创造新零售佳绩的诀窍，在于聚焦少数极具性价比的SKU，集中打造畅销爆款。以石榴节为例，依托品牌团形式，云集制造了流量集中的消费节点，重点推广好的产品、爆款产品，推高了品牌IP在消费者中的认知度。

　　飞亚达是又一个云集打造的“超级IP”绝佳案例。8月16日，飞亚达在云集开卖1分钟销售额就破百万大关，10分钟突破300万元，12小时突破了1100万元。其中，高圆圆明星同款四叶草机械女表销售表现出众，900支存量2分钟抢购一空，总计石榴节售卖量高达2000余支。包括四叶草女表在内，飞亚达琅轩系列机械男表、Jeep智能腕表等爆款，在本次石榴节活动中均创造了销售纪录历史新高，探索了“轻奢也能批发价”的全新玩法。

　　飞亚达品牌相关负责人表示，此次飞亚达在云集一共上架了30个SKU，其中重点主推了4个，而其它电商渠道的类似活动需要准备至少一百多个SKU，“云集的优势在于更好地打造爆款，实现单品突破，建立绝对的口碑产品，这样更容易间接转化成对品牌层面的口碑。”

　　“批发价”打造更强粉丝节

　　剖析云集“816石榴节”的成功不难发现，随着品牌升级，此次石榴节也全新出发，在玩法定位上都较以往更突出石榴节品牌。

　　本次石榴节在通过爆款商品的打造，通过“批发价”实现这些爆款商品极致性价比的同时，还开发了许多石榴节专属玩法，比如给消费者提供石榴节专享礼包，以组合礼包的形式带来了“批发价”超值优惠，真正做到了大牌是“批发价”，跨境好货也享受“批发价”。

　　而未来，石榴节将往粉丝节方向升级，精选全球精品货源，推动供应链体系的不断优化，让更多爆款正品享受“批发价”。

　　今年1-7月份，云集与100多家品牌方达成了战略签约，而这100多家品牌1-7月份销售额占云集同期整体销售额的比重超过了一半。此次，御泥坊、珀莱雅、韩后、百雀羚、美迪惠尔、方太电器、老板电器、韩束、韩都衣舍、海信、蓝月亮、立白、奥康、周大生、AHC等数十个品牌还在官方微博上助力云集“816石榴节”大卖。

　　此外，云集正在逐步构建一套完整的商品直供体系，减少商品流通过程的中间环节，最大程度降低采购及流通成本。可以预见的是，这将为消费者带来更多优惠，让消费者在云集购物能切实享受到“批发价”的消费体验。