故宫口红在京正式发布：传承东方美学 传递国货力量

　　中新网12月11日电 从“抢不到”的胶带到“萌萌哒”的冰箱贴，从复刻版名画到传统工艺饰品，近600岁的故宫近年来推出众多文化创意产品，其中不少产品成为“网红”。就在近日，国货美妆再一次因为故宫火了。12月10日，故宫口红、故宫美人面膜上市发布会在北京举行，故宫博物院与华熙生物宣布合作推出颇具中国传统审美的两套产品：故宫口红和故宫美人面膜，传承东方美学，传递国货力量。

　　用国宝色彩传递东方审美

　　据介绍，此次推出的六款故宫口红分别为郎窑红、豆沙红、玫紫、枫叶红、碧玺以及人鱼姬。膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感。六款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色，上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶，下方则以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案，传递中国传统审美意趣。

　　值得一提的是，故宫口红还采用了3D多层打印科技，将传统图案打印在口红管上，彰显出织物的肌理和刺绣的立体感。此外，口红膏体蕴含华熙生物独有的Hyacolor®油分散透明质酸成分，柔软滋润，有效帮助改善唇纹，即使秋冬干燥的季节，也可高效保湿、丰润滋养。

　　而此次推出的两款故宫美人面膜的外观设计灵感分别源自故宫博物院藏《胤禛美人图》的“消夏赏蝶”和“立持如意”，画中美人妩媚多姿，端庄脱俗，细目、樱唇、削肩、柳腰，脸庞白皙、温柔如水，举手投足之间演绎着中国传统古典美。这两款面膜也同样蕴含了华熙生物独有的Hymagic™ 4D蜂巢玻尿酸技术，具有直达肌底、持久保湿、焕彩亮肤、改善暗沉等功效。

　　助力中国文化传承与发展

　　在会后接受中新网专访时，华熙生物董事局主席、总裁赵燕介绍了此次与故宫合作的初衷，她表示，“故宫作为最有国家底蕴的博物馆，代表了中国文化的传承与发展。华熙生物则是一家发展了20年、有自身硬实力的民族企业。双方开展品牌合作，可谓是相得益彰、强势互补。既传播了中国优秀的传统文化，又能为消费者提供高品质的国货。”

　　故宫博物院经营管理处处长杨晓波也表示，“故宫博物院收藏着180多万件国宝，凝聚着中华人民的智慧和思想，有着讲不完的故事。希望通过此次与华熙生物进行的品牌战略合作，能将故宫中更多国宝的故事讲给民众，更好地满足广大消费者对文化消费的需求，同时带动民族企业的发展与繁荣。”

　　谈及如何增强消费者对民族品牌的自信，赵燕认为，先进的技术和产品依旧是核心。在她看来，新一代消费者更注重产品本身的体验感以及性价比，单纯为品牌买单的行为会逐渐趋于理性。从“中国制造”走向“中国创造”，才能让民族品牌取得更高质量的发展。

　　据悉，华熙生物精研玻尿酸技术20年，目前已成为知名的玻尿酸原料及相关产品供应商。在企业发展的进程中，始终秉承发扬“国货之光”的理念，坚持用高端科技为人们带来美丽与活力。旗下润百颜产品以玻尿酸为基础，采用尖端生物活肤技术，致力于为消费者定制美妆护肤系列产品。赵燕透露，接下来，华熙生物还将在美妆护肤领域有更多的布局，不断向年轻、时尚的消费群体靠近，引导新颖生活方式，同时也将为中国传统文化的发扬光大继续贡献力量。