全球移动互联网红利触顶 揭秘花椒直播逆势而上的下沉模式

　　近日,国内权威移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2019上半年中国移动互联网行业发展分析报告》。该报告显示,2019年上半年,在移动互联网用户红利触顶的境况下,用户日均使用时长增速放缓,但短视频、娱乐直播、音乐、游戏等泛娱乐领域对使用时长贡献显著,体现出持续的增长活力。

　　2019年中国移动互联网月度活跃设备规模触顶 11.4 亿,但Q2 用户规模单季度内下降近200万,在细分领域产品使用时长差别较大,表明大众注意力有所侧重。在新增流量匮乏的当下,一些精准抓住用户需求和注意力的优秀应用仍能找到市场增长点。2019年上半年,在线直播持续迎来行业洗牌潮,花椒直播却仍然稳居娱乐直播行业榜首,6月份花椒直播MAU(月度活跃用户)达2400万,在直播行业处于领先地位。

　　数据表明,今年上半年花椒直播的日均使用时长呈现明显的上扬趋势,最高达48分钟,在大环境并不乐观的形势下,花椒直播是如何守住流量池,有效增加用户黏性的呢?

　　爆款频出,做好内容创新才能做大流量

　　互联网迈入信息过剩的内容爆炸时代,各类平台内容产出陷入同质化困境,这也是直播行业所面临的最大难题之一。娱乐化直播平台作为最受用户欢迎的直播类型,其内容创新性对平台发展的重要性不言而喻。

　　花椒直播以用户关注度为基础,不断拓展内容边界,为直播行业贡献了多种玩法。近年来,花椒直播陆续推出了直播生存类真人秀《宠爱有+》、直播竞猜节目《料事如神》、明星加盟的《一起睡Bar》和歌手访谈类节目《沙发音乐会》、首款“4D”直播节目《花椒味道》等多个爆款综艺,深入触达粉丝。

　　其中由花椒直播和金东传媒共同打造的《宠爱有+》成为了直播综艺中又一个爆款,从节目形式到邀请嘉宾,都给大众前所未有的新体验。节目规则与直播形式紧密结合,参与节目的主播需要通过打赏完成任务,来换取生存所需的物品,同时通过打赏获得宠爱值,在PK中获胜。为了提升主播的专业素养,节目组还为主播们设置了专业的表演课程,由来自人民艺术剧院、上海戏剧学院的多名资深表演艺术家为主播进行面对面指导,这对主播来说是一个宝贵的学习平台。

　　正是在节目内容上始终坚持创新求变,让花椒直播一直走在行业前沿,不断用充满创意的节目形式满足新一代用户的多样需求。这也是花椒直播日均使用时长不断攀升的关键原因所在。

　　直播下沉先行者,新玩法为主播提供新舞台

　　直播之所以有着不可取代的独特魅力,就是因为极强的粉丝互动性,而更接地气的互动形式才能持续吸引粉丝的关注,增强用户黏性。

　　今年5月,位于京郊平谷的国家4A级自然风景区——金海湖体育休闲小镇迎来了一波活力满满的花椒主播,往日偏僻的小镇变身为“花椒直播小镇”,一时间喧闹程度不亚于微博网红节。活动期间,来自各地不同风格的主播齐聚一堂,每位主播都有着独特的才艺,吸引着各自的粉丝群体。坐拥近600万粉丝的主播“老外没毛病”此前曾经是美术老师,才华横溢的“方大头”怀揣歌唱家的梦想,而美女主播“一只温柔蜜”致力于把淳朴的湘西苗族文化传播到更多人心中。因为花椒直播,他们实现了自己的梦想,赢得了粉丝的喜爱,而在花椒小镇上,他们在线下收获了更多铁粉,带来了一场场别开生面的表演。

主播们聚集花椒六间房AKID小镇

　　与传统的网红节、音乐节上高高在上的表演者不同,花椒小镇上参与演出的大多是平时与粉丝在直播间沟通互动的主播,他们拥有天然的亲和力和凝聚力,更容易吸引游客驻足观看,从而实现从线下到线上引流。数据显示,在三四线及以下城市,人们拥有更多的休闲时光,娱乐化生态存在更多可能。“花椒直播小镇”的模式,不仅是直播行业与文旅行业的一次全新尝试,将原本局限于直播间的虚拟活动延伸至线下,更是直播行业开拓下沉渠道的一次新的突破。

　　除了战略上的玩法,花椒对主播不遗余力的扶持也是立足之本。截至目前,已经有多名从花椒直播走出的人气主播跃身成为影视娱乐新秀,在热播剧和综艺上有优秀表现。在此前花椒直播和《延禧攻略》剧组联合发起的演员海选活动中,制片人于正就一眼看中了花椒人气女主播姜梓新作为《延禧攻略》中秦岚身边大宫女的扮演者,播出后吸粉无数。

　　今年上半年以来,花椒直播推出的多个造星计划集结了多行业超级IP的能量,为身怀绝技的年轻人们提供了门槛更低的上升通道,而花椒直播在内容创新上所作的诸多努力则大大提升了品牌主的曝光量,实现了娱乐直播生态的共赢。相信在即将到来的5G+AI时代,花椒直播将进一步融合现有资源,借助自身平台优势,为整个泛娱乐直播行业的发展提供新的想象空间。