高端消费吸引外地游客“打卡”

　　上海南京路步行街
　　高端消费吸引外地游客“打卡”

　　上海南京路步行街中高档商场密集 记者陈卓 摄

　　东起外滩，西至静安寺与延安西路交汇处，上海南京路步行街素有“中华商业第一街”美誉，今年9月即将迎来开街20周年。

　　大牌云集，游客囤货买买买

　　自己买了3只YSL口红，给8岁的女儿买了3双斯乃纳童鞋，来自内蒙古乌海市的王女士在上海南京路步行街游玩，不到一会儿的功夫，仅买买买的消费金额已近3000元。“看中的衣服没敢买，要两千多！”逛累的王女士告诉记者，9年前她结婚度蜜月时曾来过一次，“那时候都是佐丹奴、真维斯这些牌子，现在的品牌高端多了，更加繁华热闹。”王女士所住的乌海市并无YSL、斯乃纳等中高端品牌，一般要前往银川市购买，“不多囤点不划算！”

　　世茂广场、第一百货商业中心、新世界城、永安百货、新世界大丸百货……记者看到，南京路步行街中高档商场密集，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿等品牌几乎随处可见，仅迪奥专柜就有五六处。多位受访者表示来到上海南京路步行街旅游，都会购买一些平常舍不得的轻奢品。

　　从早上八九点开始到晚上九十点，南京路步行街川流不息，且以外地游客居多。

　　全球名牌首店、旗舰店纷纷入驻

　　“五彩缤纷的，太惊喜了！”在巨大的“m豆巧克力世界”亚洲旗舰店，记者碰到了来自黑龙江的女生小韩，今年18岁的她跟着妈妈第一次来到上海进行毕业旅行。“吃过m豆巧克力但是没见过实体店，在抖音上看过。”小韩说，她不仅打卡了这家网红店，还去了耐克首家全球旗舰店，一次性过足了瘾。

　　据悉，近年来上海黄浦区努力助推南京路步行街商业载体的转型调整，国际名牌首店、旗舰店、体验店被大量引入。以世茂广场为例，调整后拥有了带专属定制的耐克首家全球旗舰店、亚洲首家有“人脸定制机器”的乐高城市中心旗舰店、拥有“虚拟试妆”“美妆课堂”等创新服务的丝芙兰全亚洲新概念店、全球唯一以上海滩为主题背景的世茂Hello Kitty上海滩时光之旅、Champion上海首家旗舰店等。

　　记者看到，耐克全球旗舰店高达4层，时尚前卫的设计及沉浸式的购买体验，吸引了大批游客。销售人员告诉记者，到周末由于店内人太多，有时不得不关停几个出入口限制人流量。据悉，该店月均销售额创造出耐克全球销售第一。

　　传统品牌沉淀出新活力

　　鲜肉月饼、青团、八宝饭、鲜肉粽……从早上五六点开始直到关门，创始于1875年的中华老字号“沈大成”楼栋前，几乎总有人在排队买糕点。易先生带着法国朋友买了一袋香糯八宝饭和几块鲜肉月饼当早餐，“以前吃过，好吃，这次带朋友来尝尝。”

　　在“沈大成”旁边，上海时装商店橱窗前的旗袍尤为引人注目，作为拥有60多年历史的中华老字号企业，该商店原址为中国百货业“始祖”上海先施公司。记者看到，该商场一楼多以森林鸟、Only等年轻品牌为主，价位不高，楼上则以中老年客户为主要群体，相比对面大牌云集的永安百货，人流量略少，但其古色古香的建筑还是吸引了不少游客驻足。

　　作为上海开埠后最早建立的一条商业街，南京路步行街历经百年，在适者生存中沉淀出不少传统老品牌。

　　据悉，作为升级改造试点之一，未来南京路步行街将对标国际一流，打造中外交融、繁荣繁华的世界级综合型商业步行街。相关部门负责人告诉记者，目前具体的升级改造方案还未定，如何能突破局限和瓶颈更上一层楼，是目前最大的难点。