新闻观察：莫让“FONGKONG”再入南非国门

　　中新社约翰内斯堡7月10日电(记者 沈晨)来到约堡后，顾延新最恼火的一件事就是：“在约堡机场，司机菲利普指着中国一汽的大卡车，开玩笑说‘这是FONGKONG’。”

　　顾延新是泰山玻纤南非公司总会计师，他们公司生产的玻纤质量好，市场占有率高。他很生气地向本社记者诉苦：“南非人把所有的中国货都归为‘FONGKONG’，连一汽的汽车、我们的产品，统统给算上了。好冤。”

　　顾延新一开始也不知道“FONGKONG”为何物。后来和南非人接触多了才知道，“中国制造”在非洲有个响亮的外号，就叫做“FONGKONG”，意思是指便宜没好货，都是些“垃圾产品”。

　　“说实在的，听了这样的比喻之后，心里真有些不大是滋味。”顾延新说。

　　据本社记者观察，南非世界杯开赛以来，越来越多的“中国制造”出现在赛场周边。球迷几乎人手一个“瓦瓦祖拉”，据说是90%出自中国浙江和广东的一些工厂；世界杯的官方用球“普天同庆”，也是由中国企业负责生产。

　　此外，有关世界杯的主题围巾、假发、服装、腕带、荧光棒、手机链、钥匙扣、国旗、帽子等世界杯纪念品，“MADE IN CHINA”的标签也是随处可见。有南非媒体评论说，“世界杯赛场几乎成为中国企业的展示秀场……”

　　但看到如此多的“中国制造”出现在南非，却隐隐藏着些许遗憾。就在几天前，德班海关连续查获了总市价6400万兰特的假冒伪劣商品，据报道全部来自中国。

　　众多的“FONGKONG”产品，让中国企业的海外发展之路变得更加艰难。泰山玻纤南非分公司经理聂华健表示，众多质次价廉的“FONGKONG”产品，影响了中国产品的声誉，也影响了中国企业在南非的发展。“我们应该走品牌发展的路子，少让‘FONGKONG’走出国门。”

　　世界杯这样的大型体育赛事舞台，日益成为知名企业进行品牌宣传推广和国际化营销的平台。作为中国知名的家电品牌企业，青岛海信集团在开普敦“绿点”赛场冠名了“世界杯摩天轮”，并向当地大批学校、医院、社区、贫困家庭捐赠了数以万计的电视机，向世界杯投入已超过3000万兰特(约400万美元)。

　　目前，海信在非洲的南非、阿尔及利亚等地拥有4个生产基地，海信电视在南非的市场占有率已达到13%，超过500万户的南非家庭在使用海信的电器。该集团负责海外业务的副总裁林澜表示，海信近年的全球化战略和目标，就是在世界范围内把海信品牌打造成为知名品牌，提升中国产品和中国制造的高度。

　　海信在南非“闯天下”的成功经验就是首先打品牌，坚决杜绝假冒伪劣产品。与之发展相似的，还有2005年来南非建厂的泰山玻纤公司。作为该行业全球前五位的知名企业，泰山玻纤已经占有南非市场的80%以上，并已经辐射整个南部非洲。

　　据此间分析家指出，“FONGKONG”在南非的生存空间已经越来越小。中国政府应该鼓励类似于海信、泰山玻纤这样的优质企业进军非洲，提升中国产品在南非乃至非洲的整体形象。(完)