壁纸价格参差不齐 莫成产业发展瓶颈

　　价格战曾经捣毁了壁纸业的根基。那么，随着壁纸产业快速的增幅和可观的市场预期，价格战是否会重演？未来的行业发展情况又会如何？为此，《中国产经新闻》记者采访了中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会会长任长青，瑞宝(北京)装饰设计有限公司董事总经理王树民。

　　《中国产经新闻》：壁纸价格参差不齐，几十元、几百元的都有。最近，瑞宝壁纸率先实行全国统一零售价，这将会给整个行业的发展带来哪些影响？是否具有可复制性？

　　任长青：此举有助于壁纸行业的健康发展，因为规范的价格和服务体系无疑会促进消费者对壁纸行业的进一步认可。但这种做法目前来讲的可复制性还不是很强，因为统一价格的这种做法会让一部分经销商丧失通过抬价获利的可能，使他们的短期利益蒙受损失，从而产生抵触心理。除了像瑞宝这样拥有强大品牌影响力和产品资源积累的巨头企业外，这种方法对于壁纸行业内的中小企业来说并不具备可行性。因此，要让壁纸行业走向健康发展的正确方向，各个方面还有很多需要努力的地方。

　　《中国产经新闻》：在家装行业中，很多品牌都存在山寨现象，壁纸行业是否有假冒仿冒现象出现？对此，行业协会该如何进行监管？

　　任长青：以次充好，以国产冒充进口的现象时有发生。这里所说的山寨其实是山寨品牌，以山寨假冒进口来谋取利益。作为行业协会，我们要稳定经销商，同时在服务和品牌方面，有更多的骨干企业能够得到消费者认知。

　　《中国产经新闻》：目前，日韩的人均壁纸使用量仍然是我们的几十倍。那么，影响国内消费者购买壁纸这种产品最大的障碍是什么？

　　王树民：一是消费习惯的改变，主要是壁纸行业在今天承担前期的错误。起初因为技术、能力各方面做不到位，给很多消费者留到现在的印象还是卷边、发黄这种概念，但事实上，如今的壁纸已经有了很大的改变。

　　第二个是影响行业发展的，有一部分消费者可能认识到壁纸比较好，但是进入壁纸市场以后，感觉价格、服务、品牌等有点乱。如何让消费者建立一个清晰的认识，对品牌、产品、价格、服务等建立清晰的认识，这里面既涉及到诚信问题，也涉及到商业能力的问题。

　　《中国产经新闻》：请您谈谈壁纸行业未来发展状况？

　　王树民：在过去的10年中，随着中国百姓消费能力和消费意识的不断提高，以及行业内一批优秀企业的集体努力，中国的壁纸行业取得了快速的增长，壁纸行业的从业者，无论是生产厂家还是销售商，在近两三年内都是成倍地增长，应该说壁纸行业正迎来一个前所未有的大好发展机遇，但是作为这个行业的多年从业者，我们还是清醒地认识到，目前壁纸行业还存在许多不规范的现象，正是这些不规范的现象存在导致了消费者在选购墙面装饰材料的时候舍弃了装饰效果好的壁纸，而选择了乳胶漆等其他材料。如果我们克服了这些不规范现象，就能让更多消费者接受、认可壁纸产品，行业规模扩大以后，产品的整体价格又会更加趋向平民化，这样就形成了良性循环，壁纸行业的前途会非常光明。本报记者 武文静报道