半程入账盘点：世博会盈利几无悬念

　　从开幕前几日的遇冷，到日前游客人数突破4000万大关，上海世博会的表现走出了一条低开高走的上升曲线。即便是上海经历了一个罕见的高温夏日，也挡不住游客的热情。

　　如果说一百多天前，人们对上海世博会的盈利能力尚存一丝疑虑的话，在当下世博日程过半之际，这个答案已经揭晓——如无意外，本届世博会将以盈利告终。唯一的悬念在于，上海世博会能否打破大阪世博会155亿日元（约1.46亿美元）的盈利纪录。

　　世博盈利无忧

　　从某种意义而言，“中国奇迹”正在拯救世博会这一品牌：葡萄牙里斯本世博会亏损5.5亿美元；德国汉诺威世博会创纪录地亏损了10.06亿美元；但在上海，世博会却很有可能在日程刚刚过半之际就已经实现了盈利。

　　先来看看上海世博会的成本是多少。如不计算世博园区以外配套工程的投入，据官方公布，世博园区内的建设费用为180亿元，运营费用为106亿元。考虑到部分数字未来可能出现修正，整个世博会成本约在300亿元。

　　而在收入方面，将主要由门票收入、赞助和特许产品的销售构成。

　　事实上，上述三大主要项目带来的收入，在世博日程过半之际，或已经超过了整个世博园区内的建设费用和运营费用。

　　首先是门票收入。8月14日，上海世博会已召开了106天，当日，上海世博会游客人数突破4000万人次。以160元一张门票的官方价格来计算，仅门票就将为世博带来不菲的收入。

　　而赞助费用在世博会开始之后就不再变化。上海世博局一位市场部人士告诉《每日经济新闻》记者，这一项收入被定格在70亿元。

　　世博特许商品的销售成为最大的“惊喜”。5月初，世博局公布的世博特许商品销售额还仅有140亿元，而据上海市商务委7月初的最新数据，全国31个省区市5500多个世博特许商品销售店的总销售额已达到215亿元，提前数月完成了原定的销售目标。综上，世博收入迄今或已经超过300亿元。

　　一位世博局知情人士向《每日经济新闻》记者表示，“由于特许商品种类繁多，利润率不一，且特许商品的收入各方还要再分摊。因此很难准确给出一个具体的利润率。不过，应该还是很可观。”

　　在世博开始之前，上海政府方面表示，本届世博的目标是“不赚不赔”，在这一前提下，官方的预测是，本届世博会游客将达到7000万人次、世博特许商品营销收入将达到200亿元。而今，世博特许商品销售早已突破200亿元大关，同时，截至目前，世博参观人次每天平均为37.7万，如果按照184天的世博总天数来计算，最终世博参观总人次将约等于预期的7000万人次的目标。在依然有两个月的情况下，上海世博会盈利已无悬念。

　　能否打破记录？

　　世博半程过后，其能否盈利的悬念已经消散。目前，唯一留下的悬念在于，上海世博会能否成为历史上最赚钱的世博会。

　　世博能否赚钱，与游客人数息息相关。8月14日，世博局称，世博参观人次突破4000万人次大关。8月初，上海市委书记俞正声在接受媒体采访时透露，世博售票已经销售了5500万张，且还在持续增长之中。俞正声表示，“手里有票而没有入园的，大概还有近2000万人次。如果9月、10月，每个月使用1500万张的话，平均一天就是50万人次。”

　　“考虑到7、8月的高温天气，进入9月之后，在世博即将闭幕的刺激下，世博参观人数或将创新高。”大部分媒体纷纷如此预测。而一位人保财险的工作人员则表示，“由于预期未来两个月参观人流将增加，公司也已经采取措施以应付更加复杂的情况。”

　　而世博特许商品的销售，则有望不断给世博盈利带来稳定且巨大的“现金流”。2009年底，世博特许商品的销售额仅为31亿元，而至2010年5月世博开幕时，销售额已经超过了140亿元。到了2010年6月底，世博特许商品的销售总额已经达到了215亿元，这意味着在两个月的时间里销售了近70亿元，平均每个月销售35亿元。分析人士预测，世博还剩下两个半月的时间，加上在世博结束之后世博特许商品还将有一段时间热销，世博特许商品的销售总额将轻松突破250亿元。

　　如以上述数据预测计算，整个世博会市场收入或将超过400亿元，但由于目前无法得知世博特许商品的分摊比例，难以获知相较官方286亿元的世博园区总投入，上海世博会的确切收入，不过无论如何，世博将于两个月后的10月30日结束，届时所有答案都将揭晓。而世博历史上最赚钱的世博会——日本大阪世博会的纪录，看上去已经不再那么遥不可及。

　　世博数字

　　4000万

　　8月14日，世博游客人数突破4000万人次，达4000.12万。

　　215亿元

　　截至2010年6月，已经累计销售出价值达215亿元的世博特许商品，提前四个月超额完成了原定200亿元的销售目标。

　　5500万

　　8月11日，中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声在接受媒体采访时表示，目前已经售出5500万张世博门票，且该数据还在持续增长。（陶斯然）