“国”字头商标将严格限制 政府无法为企业担保

　　虽然在商标申请及使用上将受到严格限制，但长期以来，众多企业却热衷于以“国烟”、“国酒”等宣传用语来提升品牌形象。

　　国家工商总局不断地规范广告和商标的相关规定，对于引导消费者的消费行为和维护国家威信，防止因不规范注册行为影响国家信誉具有积极的现实意义

　　“在中国酒业，‘文化造假’已经是一种企业惯用的营销方式。‘吹牛’现象广泛存在于企业历史、产品典故、获奖情况中。我只能建议消费者，别管广告怎么说，只管酒好不好喝，这才是根本。”有业内人士这样说。

　　“国酒”、“国烟”、“国茶”，这些以“国”字头为提法的商品往往被笼罩上一层神圣的光环，也容易被消费者视为高品质的象征。然而，国家工商总局日前发布新规，对以“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，将严格限制。

　　审查标准从严限制

　　日前，国家工商总局商标局在其网站发布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》(下称《标准》)，依据《商标法》规定，对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标进行从严审查。其中规定，对于“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。

　　对含有“中国”字样的商标申请，申请商标和申请人则需要同时具备四个条件：一、申请人主体资格应当是经国务院或其授权的机关批准设立的，申请人名称应经名称登记管理机关依法登记。二、申请商标与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称是经国务院或其授权的机关批准的。三、申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。四、申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。

　　《标准》指出，对于上述含“中国”及首字为“国”字商标的审查,应当从严审查，通过相关审查处处务会、商标局审查业务工作会议、商标局局务会议或者商标评审委员会委务会议研究决定。

　　品牌宣传打“擦边球”

　　虽然在商标申请及使用上将受到严格限制，但长期以来，众多企业却热衷于以“国烟”、“国酒”等宣传用语来提升品牌形象。

　　以贵州茅台为例，由于长期的历史文化积淀及宣传攻势，其“国酒”形象已深入人心。然而，记者在国家工商总局商标局网站查询，贵州茅台于2001年9月13日申请的申请号为1991120和1991122的“国酒茅台”商标状态均显示“商标已无效”。2006年8月1日申请的申请号为5514889的“国酒茅台”商标也显示“商标已无效”，商标流程显示为“驳回复审”。

　　由此可见，从法律角度，目前官方没有批准“国酒茅台”的商标，茅台并不拥有“国酒”这一称号的独一性。但分析人士指出，“国酒茅台”对于茅台来说只是一种附加值，茅台酒的高端形象已经形成了人们对它的心理认可。