世界品牌500强:脸谱跃居世界品牌之首微软居三

2010年12月24日 10:02　来源：扬子晚报　

　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2010年度(第七届)《世界品牌500强》排行榜于12月22日在美国纽约揭晓，脸谱(Facebook)击败微软(Microsoft)从去年第十名跃居第一，苹果(Apple) 从去年第十三名晋升第二，而去年冠军微软(Microsoft)则屈居第三。今年中国内地有17个品牌入选。

　　《世界品牌500强》排行榜的评判依据是品牌的世界影响力，按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分。

　　脸谱、苹果、微软居前三甲

　　世界品牌实验室专家组成员、哈佛大学商学院市场系资深教授约翰·戴腾(John Deighton)博士指出，世界品牌实验室经过长达半年时间，对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析，最终入选国家共计28个，其中美国占据500强中237席，比去年少4席。法国以47个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。

　　入选的品牌共覆盖了49个小行业，传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌。而金融行业呈现出下降的趋势。今年下滑幅度居于首位的是英国石油(BP)，该公司受墨西哥湾严重漏油事件的影响下滑了115名。

　　推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌从建立至今不过10年的时间，却已领军全球众多著名品牌。而今年新上榜的同样来自互联网领域的品牌Groupon、Zynga分别也都只有2岁和3岁，它们甚至连中文名字都没有。

　　排行榜中，100岁以上的“老字号”也达221个。500个品牌的平均年龄达到100.07岁，品牌年龄最大的是牛津大学，迄今已经有914年历史。中国内地入选的17个品牌中只有青岛啤酒(107岁)超越百龄。

　　中国内地四品牌进入前百名

　　今年中国内地有17个品牌入选，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。

　　世界品牌实验室主席蒙代尔教授指出，中国品牌要走向世界，首先是中国语言和文字能够走向世界。语言不只是一种表达工具，它更是一个民族自信心和国家影响力的象征，语言是延续历史与未来的血脉。但在汉语世界里，绝大多数人产生了“英语崇拜”情结。

　　世界经理人集团总裁袁浩东说，中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。

　　薛蓓

　　2010年《世界品牌500强》排行榜中的17个中国内地品牌

　　排名　　品牌英文　　品牌中文　　年龄　　行业

61　　CCTV　　中国中央电视台　　52　　传媒

69　　China Mobile　　中国移动　　10　　电信