18日结束的第二届中国桂林国际旅游博览会成交金额达8000多万元。作为旅游专业博览会，纪念品成为各地买家关注的热点之一，有买家指出，不少产品看起来都非常眼熟，同质化现象严重，这里仿佛是中国旅游产品“千景一面”的缩影。
酷爱旅游的张萍走遍了中国的大江南北，她喜欢购买纪念品送朋友。她去的地方多了却发现，不管是在海南或是北京，在西藏或是云南，甚至在自己居住的城市，一模一样的纪念品都可以买到。
张萍开玩笑地说，众里寻“它”千百度，暮然回首，原来又是你？要是把精心准备的旅游纪念品送给朋友，却发现是随处可见的地摊货就尴尬了。
中国旅游商品已经成为制约国内旅游消费的“软肋”，一边是“有商品，无市场”，另一边是“有需求，无供给”。一位业内人士告诉记者，目前很多所谓的旅游纪念品都是由一些地下工厂或作坊批量生产，然后送到各个旅游景点批发销售，只有部分有少许纪念价值。
一位参展商告诉记者，并不是没有好的旅游纪念品，但这样的产品往往成本高、销量低，经营户大多不愿意经销，反而被大路货和廉价品占据了市场。
广西壮族自治区旅游局副局长于小军介绍，作为一种旅游商品，旅游纪念品一般应具备地方性、艺术性、实用性、便携性等基本属性。在“吃、住、行、游、购”的旅游产业链中，“购”这个环节的潜力还远远未能挖掘出来，特色旅游纪念品的“钱景”无限。
据介绍，目前，世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%至60%，而在中国这个数字平均只有20%左右。国家旅游局发布的数据显示，2010年国内旅游业总收入1.57万亿元。
按照2010年的旅游收入进行估算，如果中国旅游商品销售的比重能够达到旅游总收入的30%，旅游商品的销售收入将达到4700多亿元。
在这次旅博会上，桂林市旅游发展总公司经营部经理张文军发现，广西特色展馆展示的柳城牛腊巴、巴马香猪、少数民族传统服饰，以及桂林三宝等，受到了买家的青睐。这些具有浓郁地方特色的产品，在实施了名牌战略和商标战略后，身价倍增。
于小军说，特色是旅游商品的生命，特色的内涵则在于旅游商品所体现的地域特征。广西悠久的文化和少数民族风情是旅游商品取之不尽的灵感源泉，只要生产针对性强、纪念性强、适用性强、地域性强的旅游商品，就会赢得市场。
业内人士指出，旅游纪念品由于品种多、规格小、变化大，许多生产厂家不愿投入过多资金发展这一产业。因此，要发展旅游纪念品，必须依靠政府的支持，地方政府应该在信贷、税收、投资方面对相关企业进行扶持、优惠，调动企业的积极性，增强企业活力。
作为中国首个获得国务院层面确定建设的国家旅游综合改革试验区，桂林市也将开展旅游产品的转型升级的探索。桂林提出，将在政府的扶持下，建立起强有力的旅游纪念品生产企业和开发机构，并利用桂林地方工业优势，实现旅游纪念品生产的产业化。
为期3天的旅博会吸引了来自美国、英国等59个国家以及中国14个省80个城市参展参会，展览总面积2万多平方米，专业参展商达800家，境内外专业买家300个，专业观众6000名。老挝、柬埔寨两国旅游局副局长，波兰大使，孟加拉、加纳、纳米比亚、摩洛哥等国参赞及五个东盟国家驻广西总领事馆等国家的约150名国际宾客参会。
(记者 王勉 颜园园 管浩）
